连续四年获得JD第一 COM的“厨卫动力”店 看了森哥集成灶玩618开了个好头


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


原标题:连续四年获得JD第一。COM的“厨卫动力”店,看了森哥集成灶玩618开了个好头

618作为一年一度重要的电商狂欢,无疑是审视品牌实力的重要战场。而数据无疑是证明实力最直接的证据。

今年的618虽然起步早,还没有正式结束,但业内人士已经很清楚,截至6月1日的销量足以窥视618节点的最终成就。

相比2020年的618,今年的618排名也在意料之中。森格集成灶获得JD第一名。COM的“厨卫动力”店又连续四年,成功启动618,首战告捷。

作为行业媒体,厨电新表关注的是反复刷新的行业数据,更关注的是成果背后的商业逻辑。看森哥集成灶618期间的营销节奏,可以算是教科书式的营销模式。对于行业来说,这就是价值。

预热期——“618誓言破2万台”动员会

作为一个布局电商多年的十亿玩家,森格的目标不是争夺排名,而是如何突破自己。2020年,仅618森格集成灶在线销售额就突破1亿,获得JD.COM集成灶专卖店第一名和单品第一名,连续三年获得618双冠,成为集成灶行业的大赢家。

5月24日,森格正式召开2021森格电器618发布会,名为“打618破2万台”。各部门负责人深入宣传讲解618营销政策和玩法,进行长期预售和蓄水,提前锁定客流。同时借助线上线下的全球渠道矩阵,进行高频种草和产品营销推广,实现精准流量收割,创造新动力。

在目前新零售、新消费的市场环境下,品牌想要在618取得好成绩。光靠升职是远远不够的。比赛考验品牌在数字营销、线上线下渠道等方面的综合运营能力。这点森格显然很清楚。

爆发期-《拜托了,森歌!》天猫直播

直播已经成为电子商务营销的常用手段,但如何最大限度地发挥直播的效果仍然是一个课题。

5月31日,森格举办《拜托了,森歌!》 D3ZK-E天猫现场体验活动,邀请法国大厨和美食专家在森格天猫官方直播室和儿子一起担任森格产品体验官,用森格D3ZK-E天猫精灵语音集成灶轻松教授熊海子的营养餐,并在8分钟内教授制作欧式包包的独家配方。“天猫精灵,放音乐!”“天猫精灵开高温蒸!”现场通过与森格集成灶的语音互动,以及烹饪美食场景的方式,展示森格集成灶的趣味性和安全性,将厨房从婴儿禁区变成亲子乐园。

可以清楚的看到,这不是一个带货“催人下单”的直播,而是一个“让人种草”的分享会。法国厨师验证产品专业性,家长体验产品性能。将情感互动和场景营销结合起来,不仅有效地增强了产品力和品牌力,而且为赢得父母的信任和销量的爆发提供了很大的帮助,将产品转化为商品承载力。

持续时间-1000家商店在线和离线链接

到现在,618已经不是一触即发的营销节点,而是一场跨平台、长战线的营销大战。

我们可以看到森格在这场战斗中是有组织有策略的。前期通过社交平台、电商直播等方式充分引爆音量。并且流量被抢,为促进销量转型铺平了道路。

6月1日至6月20日,全国1000家品牌店和3000家服务网点联合举办了“战斗群618”活动,该活动于年中推出,火力全开,线上线下同步打折,同价配送,团购共进

对于品牌来说,618不仅是产品的正面PK,更是针锋相对的营销。作为一名资深电商玩家,森格集成炊具能够准确把握营销节奏,实现从预热、爆发、持续到最终形成闭环的渐进,一路拿下歌曲,创造新的成绩。堪称“节奏大师”。


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