丁磊:中国音乐市场正在进行代际更替 未来趋势一定会更好


时间:2021-06-01  来源:  作者:  点击次数:


新浪科技讯2021年6月1日晚,中国互联网版权保护与发展大会在北京召开。会议上,网易CEO丁磊发表了《探索全球一流版权治理模式 加速建设数字音乐强国》主题演讲。

“中国音乐市场正在进行代际更替,现在50%以上的用户都是90后。我们相信未来的趋势会更好,而不是更坏。”丁磊分享道:“我们发现,与70后和80后相比,90后和00后有三个特点:文化自信、态度不同、愿意投资。他们的版权和付费意识明显更强。这些孩子可能会为了一杯20块的奶茶而小心翼翼,但也会为了自己真正喜欢的东西而愿意花200甚至2000。”

丁磊在讲话中回顾了我国数字音乐版权保护取得的成就。他说,合法化是中国版权监管和音乐平台共同发展的产业奇迹,为中国数字音乐的发展开了一个好头。版权保护的下一步,应该着眼于如何优化版权交易、发行和运营体系,推动我国数字音乐产业成为知识产权、音乐和文化强国。

对此,基于网易云音乐8年的实践经验,丁磊从版权治理模式、优化发行机制、提高付费意识等方面提出了三点建议:

一是要走在世界前列,建立具有全球竞争力的版权治理模式,寻求更大的影响力;

二是要从原创音乐人的权益入手,探索更符合时代和技术特点的更合理的版权分配机制,向所有行业贡献者分配产业红利;

第三,行业要产生真正值得付费的好内容、好服务、好体验,激活用户的版权和付费意识。

以下为丁磊演讲全文:

版权是我们一直关注的话题。网易云音乐成立于2013年,当时中国在音乐版权保护领域还只是一个小学生。该行业受困于盗版。据说盗版率一度达到99%。但从2015年开始,仅仅三年后,根据国际唱片业联合会的统计,中国数字音乐的正版率达到了96%,世界最高水平,全球平均数据只有62%。

这不仅是数字奇迹,也是我国版权监管和音乐平台共同发展的产业奇迹。做大事、成事,是我们国家努力的一个小方面。

合法化为版权事业开了一个好头。这意味着我国音乐版权保护的链条已经基本顺利完成了第一次旅程,进入了一个新的阶段,可以专注于更为紧迫的问题。比如如何优化我们的版权交易、发行、运营体系,让中国的数字音乐产业快速追赶世界前列,冲刺成为知识产权、音乐、文化强国。

基于此,分享我们的一些简单观点:

第一,我们认为,中国的音乐产业要想做大做强,就必须走在世界前列,建立具有全球竞争力的版权治理模式,寻求更大的影响力。

音乐是世界上最有影响力的文化产品之一。它是一种通用语言。从来没有过一个中国人不懂英语法语就听不进外国歌曲的情况。然而,近年来数字音乐的快速发展进一步消除了世界各地人们听音乐的时空障碍。如今,不仅海外流行音乐被中国人广泛听到,我国原创音乐人的作品,如《楼主的猫》和《葛》等,也能在Youtube等海外平台上获得数千万的播放量。

这是一个全球大杂烩的时代。音乐作品的生产、发行和推广,以及产业人力资本的全球化已经成为常态。这意味着一个版权治理环境更公平、更先进的国家将获得更强的产业竞争力。从这个角度来看,作为世界上最具潜力的音乐消费市场之一,版权政府的介入是不可避免的

当我们选择前者时,行业不仅要保持更加开放的心态,积极探索更多版权合作的可能性,还要尽快融入国际市场,甚至引领国际市场,在交易方式和高质量内容方面做出更加前卫的探索。

比如,也许可以考虑成立一个全球版权交易中心。它以开放、公平、可信的态度和鼓励创新的精神,吸引着来自世界各地的音乐家、资本和技术涌入中国,并在这里顺利进行贸易。到那时,不仅是音乐交易市场,也是音乐产业的“双循环”发展,是我们在全球音乐领域的声音。

其次,我们认为中国的音乐产业要想做大做强,应该从源头机制入手,探索更符合时代和技术特点的更合理的版权分配机制。

中国版权的好故事,除了第一率的合法化,就是国内原创力的快速增长。就像互联网的发展,催生了大量的程序员,中国对原创音乐的支持也催生了大量的独立音乐人。

网易云

音乐现在是中国最大的原创音乐平台,平台上超过23万独立音乐人,创作的歌曲超过100万首。按一张专辑10首歌来算,相当于已经发行专辑超过10万张。其中,很多歌曲获得了大家的喜爱,光是《世间美好与你环环相扣》一首歌,一年播放量就超过了25亿次。

  这是流媒体技术发展带来的两个变化:一是音乐创作主体和创作数量明显增多,原创音乐和主流商业音乐基本已是并驾齐驱。这意味着,华语乐坛不再是少数厂牌、顶流的天下,而是属于普通音乐热爱者的大舞台。二是当下的收费模式和听众习惯、音乐版权生态,都已明显不同于唱片时代。

  这些变化,提出了新的时代性问题,也是世界性的问题,就是:唱片时代的版权分配机制,是否还适用流媒体时代?

  今年年初,英国议会就这个问题展开了非常多讨论。从我们的角度看,成为真正的版权保护大国,首要解决的是利益分配问题。而利益问题,需要依赖于法律、制度和规则来解决,而不是诉求道德和传统。

  原创音乐人是中国音乐创作的源头,音乐版权保护最重要的是,要保护这群人,做这群人的靠山,通过更好的利益平衡机制和规范,把每年近300亿的产业红利,沉下去,合理分配给这些版权的贡献者,让大家安心做出更好的音乐。

  第三,中国音乐产业想做大做强,除了持续宣贯版权意识和付费意识外,更需要行业拿出真正值得付费的好内容、好服务、好体验。

  从2015年开始,中国的数字音乐付费业务有了比较大的提升,但和欧美日韩40%以上,甚至到90%的付费率相比,差距还很远。这让很多人很消极:为什么大家愿意花二十几块喝一杯奶茶,却不愿意为音乐消费?

  其实,对这个问题,我们一直保持乐观态度。一个原因在于,中国年轻一代正在长大。网易云音乐有近90%的活跃用户是90后。我们发现,相比70后、80后,90后和00后有三个特点:文化自信,各有态度,和舍得投入。他们的版权意识和付费意识都明显更强。这些小孩,可能会为了一杯20块的奶茶精打细算,但也会愿意为真正喜欢的东西花上200、甚至2000。

  中国音乐市场正在进行代际的更替,现在已经有超过50%用户是90后。我们相信,未来趋势一定会更好,而不是更差。

  另一个原因在于,尊重知识产权、为音乐付费,无法是一个强推倒逼的过程,而是一个要靠引导,让大家被非买不可的好作品、好服务不断激活的过程。

  去年12月,万能青年旅店的新专辑上线网易云音乐1天,销量就超过30万张,现在销售额已经超过1200万,打破了国内独立音乐市场的纪录。这是一个很典型的例子。中国人不是不愿意付费,只是大家的付费意识相对感性。我们不要问为什么大家不付费,要问自己的作品、服务,值得不值得大家付费。这里面,好内容、好服务、好体验,包括好分配机制,都是前提。

  在网易做音乐的八年里,经常有人说,中国华语乐坛最好的时代过去了。但在我们看来,最好的时代,其实已经在路上。近几年,主管部门对版权问题的持续关注与投入,就是非常关键的因素,也给了像网易这样的音乐平台极大的信心和发展动力。

  我们相信,在这样一个不断优化的版权保护体系下,中国好音乐的诞生,不是梦;全世界的10后、20后听着中国好音乐长大,也不会是梦。


本文来自环球国际 转载请注明

上一篇 下一篇


  • 用户名:
  • 密码:
  • 验证码:
  • 匿名发表