新《著作权法》来了 数字音乐支付的春天什么时候来?


时间:2021-06-02  来源:  作者:  点击次数:


正文| 《财经》东法樊蕊

编辑|卢伟

《十年磨一剑》新《著作权法》正式实施。

6月1日,国家版权局召开中国互联网版权保护大会。在题为“聚焦版权生态,打造数字音乐产业新格局”的论坛上,专家们讨论了新《著作权法》对版权保护的意义。

新《著作权法》在著作权法规、权利保护、著作权人认定、权利保护和侵权赔偿标准等方面有重要调整。业内人士预计,这项法律可以改变中国数字音乐支付意愿低的现状。

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明确录音制作者的获酬权

近十年来,随着中国经济的整体快速增长和互联网应用的快速普及,中国居民实现了从物质消费到文化消费的在线升级,带动了中国数字文化娱乐业的快速发展,年均增长率超过10%。

根据中国新闻出版研究院发布的《中国版权产业经济贡献研究报告》,2019年中国版权产业工业增加值为7.32万亿元,同比增长10.34%;占GDP的7.39%。版权产业在我国国民经济中的比重逐年上升,整体规模进一步扩大,正在稳步进入高质量发展的轨道。

中国音像数字出版协会第一副主席张怡筠在前述论坛上介绍说,数字音乐经过近几年的快速发展,已经成为人们最重要的文化消费形式之一,其市场规模迅速进入世界前列。

数字音乐在版权体系中占有重要的比重,在全球市场上也表现出同样的表现。世界知识产权组织中国办公室顾问邓玉华表示,全球版权相关产业也呈现持续扩张趋势,占GDP的5.18%,就业人数的5.32%。其中,全球音乐行业收入连续六年增长。2020年营收规模达到216亿美元,流媒体音乐营收增长19.9%,是2020年营收增长的唯一来源。

2020年疫情期间,数字文化产业异军突起,政府多次出台相关政策文件,大力扶持数字文化产业发展。2020年6月,国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办联合开展了打击网络侵权盗版专项行动“王剑2020”,明确指出要推进网络音乐版权授权制度的完善,加强对大型知识共享平台的版权管理和法制化要求;2020年11月,最高人民法院发布《关于加强著作权和著作权有关的权利保护的意见》,旨在通过明确法律适用规则遏制著作权侵权行为。

备受期待的新《著作权法》已于2021年6月1日正式实施。张怡筠指出:“新《著作权法》在著作权法规、权利保护、著作权人认定、权利保护、侵权赔偿标准等方面进行了重要调整,对于增强公民的著作权意识、营造鼓励创新的氛围、促进文化艺术繁荣具有重要意义和作用。"

北京文化市场综合执法总队五队一级赞助商王小华表示:“新《著作权法》的正式实施,将为数字音乐的版权保护和产业发展带来诸多好处”。她指出,新法律对“视听作品”的规定有利于音乐短片和mv的版权保护;首次明确“数字化”行为属于复制权范畴,更便于维护转录音乐公开传播等侵权行为的权利;广播权的扩大有利于直播中的音乐权利保护;合作作品授权的调整降低了合作音乐授权的难度。王小华强调,新的《著作权法》克拉里第45条

2020年,中国数字音乐市场整体将保持稳定的发展态势,在用户订阅和付费的推动下,收入规模将不断扩大。“从研究中可以看出,数字音乐内容质量不断提高,商业模式越来越完善,市场竞争的焦点从版权竞争转向生态竞争。”张怡筠表示,各大数字音乐平台正在积极部署整个产业链,通过纵向挖掘和横向拓展,提升平台的内容孵化能力。新技术的应用为行业的发展带来了新的增长极,帮助音乐延伸到更多的娱乐和生活场景。云技术在疫情期间为数字音乐市场提供了新的发展形式和应用场景。

2020年,虽然我国数字音乐用户转化率明显提高,但与国外数字音乐平台等数字文化产业相比,付费率仍处于较低水平。在美国,数字音乐用户的付费率已经达到50%。中国拥有庞大的数字音乐用户群和巨大的产业增长空间。如果付费用户的比例能够得到有效提高,不仅会促进数字音乐产业的稳步发展,还会增强人们对版权价值的认可,从而促进我国其他版权产业的协调发展。

张怡筠

指出,从近几年数字音乐市场的发展情况来看,只有进行严格的版权保护,保证权利人的合法权益和稳定预期,才能更好鼓励作品创作,进而吸引更多用户付费使用。“数字音乐行业行业应该进一步完善行之有效的付费模式、鼓励消费者购买音乐服务、进行音乐版权付费宣传等措施,提高数字音乐付费率,让庞大的用户流量价值转化为经济价值。”张毅君表示,这样方可反哺音乐创作,实现产业可持续发展。

  腾讯音乐娱乐集团政策研究中心副总监韩旭在前述论坛上介绍,当前中国的数字音乐行业仍处于起步阶段,要实现平稳健康发展的目标,仍然需要提升规模总量和质量效益。她指出,上个阶段,数字音乐行业初步解决了生存问题,通过“独家+转授权”模式为版权保护提供了良好的激励机制,付费率、渗透率逐步走高,为下一步发展打下了一定的经济基础。

  今年3月23日,腾讯音乐娱乐集团公布了2020年四季度及全年财报,其中在线音乐订阅收入同比增长41.9%至人民币15.8亿元,在线音乐付费用户达到5600万,同比增40.4%。

  中国音乐著作权协会副总干事范永刚指出,当下中国数字音乐行业存在版权意识不强和付费用户待提高的问题,“其实在使用音乐之前要取得版权许可,但在中国常常出现先使用后授权的现象。”他还指出,中国为音乐付费用户目前与国际上有较大差距,还需增加,为音乐付费这一模式是行业版权保护的基础,音乐平台可以实现商业利益,版权人获得收益能更加顺畅。

  “受众的付费是能否保证音乐人可以专心做音乐的关键。”中国传媒大学教授张丰艳表示。


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