新华IP指数:《斗罗大陆》《魔道之父》进入前五 该剧成为业界“新蓝海”


时间:2021-06-02  来源:  作者:  点击次数:


原标题:新华IP指数:《斗罗大陆》《魔道祖师》进入前五,剧成了业界“新蓝海”

6月1日,由新华社、中国经济信息局编制的《新华文化产业IP指数报告(2021)》在北京发布。该指数显示,2019年至2020年,国内综合排名前五的文化产业IP分别是斗罗大陆、流浪地球、庆余年,是否应该绿肥红瘦、魔道之父。IP综合性能排名越高,IP的头部优势越明显。

报告显示,源自互联网的高质量知识产权占75%,与往年相比有显著增加。其中,网页文本的原生IP占比最高,达到40%,网页文本的影视模式也逐渐成熟。漫画以总量的20%排在第二位,二次元不再局限于互联网。头部漫画有影视发展潜力,市场升温,有望成为行业“新蓝海”。

报告指出,IP的二次创作已经成为IP价值衍生的重要组成部分,“文艺动画系列”、“文艺电影”和“动画游戏”的结合取得了更加显著的效果。跨境联动为知识产权产业带来新的潜在能量。

IP报头具有显著的优势

在当天的新闻发布会上,中国经济信息社会高级经济分析师刘树洋指出,2020年中国数字文化产业产值可能达到8万亿元。在经历了“大IP狂欢”、“IP无用论”、“IP过时论”的跌宕起伏之后,文化产业在IP发展中逐渐回归理性,但打造优质文化IP仍是大势所趋。建设有中国特色的文化知识产权,需要一个系统、客观的量化体系。同日发布的新华文化产业知识产权指数旨在客观记录中国文化产业知识产权的发展历程,通过长期动态监测总结产业经验,为知识产权产业提供决策参考。

图:中国经济信息社高级经济分析师刘舒扬发布报告 21世纪经济报道 缴翼飞 拍摄

图片:中国经济信息局高级经济分析师刘树洋发布报告。《21世纪经济报道》支付了机票费用。该指标从用户参与、口碑评价、知识产权开发和跨文化拓展四个维度构建了综合评价体系。第一个指标选自2019年1月。截至2020年12月,电影、网络系列、手机游戏、网络文学、网络动画(不含儿童动画)、网络漫画等新发布或仍提供更新下载等服务

图:文化产业IP综合表现TOP50(2019.01-2020.12)(图源:《新华文化产业IP指数报告(2021)》,下同)

图片:文化产业IP综合表现排名前50(2019.01-2020.12)(来源:《新华文化产业IP指数报告(2021)》,下同)报告显示,文化产业IP综合表现排名前5的是斗罗大陆、流浪地球、庆余年,是否应该绿肥红瘦、魔道之父。

刘树洋指出,《流浪地球》在中国科幻电影尤其是重工业科幻电影领域取得了重大突破,在更大的社会范围内产生了影响;《斗罗大陆》基于网络文学。经过长期的布局,被改编成多种文化产品,不断与用户建立情感联系,从而实现经典IP的不断衍生和价值升级。

图:文化产业IP综合表现TOP50得分情况(2019.01-2020.12)(单位:分)

图:文化产业IP综合绩效前50分(2019.01-2020.12)(单位:分)值得注意的是,从排名曲线来看,排名越高,曲线斜率越高,说明IP综合绩效越好,优势越明显。同时,IP综合性能的长尾效应也很显著。

网络影视模式逐渐成熟

从来源类型来看,源自互联网的优质IP占75%,较往年大幅增长。互相地

联网原生IP经过一定时间的积淀,为文化产业发展注入更多新活力。

图:综合表现TOP20中网生IP占比图:综合表现TOP20中网生IP占比

首先,网文“IP源头”地位进一步强化。报告指出,网文萌芽于20世纪90年代,历经二十余年发展,如今已进入移动互联网时代,潜力作家、优质作品不断涌出,已成为其他文化领域创作的重要生产资料。

指数计算结果显示,TOP50中,网文原生IP占比最高,达40%;这一占比在TOP20中也达到了40%,较2017-2018年结果有较大幅度提升。网络文学IP孵化集中地效应加强 。

值得注意的是,随着围绕网络文学改编的产业链上下游更加通畅,网文影视化模式目前已逐渐趋于成熟。

以网文IP改编的影视剧《庆余年》为例,在2019-2020年播放量总计105.13亿,市场热度一度走高。经过动漫、影视等具备更大用户基础的文化形态改编,也进一步放大了网文IP的源头价值,不断实现对原生内容的反哺,推动网络文学商业模式不断升级。

漫改剧或成“新蓝海”

报告显示,漫画以20%的占比成为数字文化内容的第二大源头,原生国漫IP不断成长且整体表现较好。

图:综合表现TOP50的IP原生类型占比(2019.01-2020.12)图:综合表现TOP50的IP原生类型占比(2019.01-2020.12)

漫画的受众普遍比较年轻,且制作成本较低、产品周期更长,既能够以低的成本检验IP的市场价值和生命力,同时在IP大体量开发之后,又能双向引流与固粉。

刘舒扬表示,近年来国漫的发展充分依托行业头部平台,极大地提高了曝光度,出现了诸多优质头部作品。漫改市场也逐渐升温。头部漫画作品经过几年的内容沉淀,以及动画化项目和跨界合作等出圈事件,已具备影视化开发的优势。漫改剧或将成为产业“新蓝海”。

从小说漫改的角度来看,动漫有更好的视觉呈现优势,小说尤其是网文漫改目前是一个趋势,这也为动漫的发展注入了更多丰富度,更多的题材、更大的产业容量。例如“斗罗大陆”“从前有座灵剑山”等IP在网文、动漫、动画等领域均有较好表现,这打通了IP开发链路,放大了IP价值。

此外,游戏也是发展前景广阔的独特IP品类。TOP50中,以游戏为原生形式的IP共有6个,即“王者荣耀”“和平精英”“欢乐斗地主”“QQ飞车”“QQ炫舞”和“开心消消乐”。

从分项数据结果来看,较高的用户参与度是上述游戏IP跻身前列的核心要素,表明泛用户类型游戏依然在IP价值上占据优势。

此外,游戏IP也在不断强化与传统文化的链接,通过跨界融合、线下布局等尝试,在提升其文化内涵的同时,助力传统文化的弘扬与创新。游戏IP正在以不同的方式逐渐探索出一条数字技术与传统文化的共生之路,推动产业价值和文化价值互相赋能。

跨界联动成共识,未来或现“超级IP”

报告指出,从指数结果来看,市场已经出现了反响较好的跨领域联动改编,也有题材更加多元的优质作品,这为下一阶段相应内容领域的新赋能以及IP资产的二次开发奠定了坚实基础,未来有望出现“超级IP”。

刘舒扬指出,要构建优质IP,需要对其开发模式进行有序规划,并根据形势变化进行相应的迭代升级。此外,对IP进行二次创作、积极开发衍生品类并与场景相结合,也是促进IP价值衍生的重要一环。

图:TOP50 IP的价值衍生情况图:TOP50 IP的价值衍生情况

从本期指数研究结果来看,“文学+动画+连续剧”“文学+电影”“动漫+游戏”的组合收效更加显著。跨界联动也将为IP带来新势能。尤其是二次元潮流已不再局限于互联网,一些漫画或动画IP开始由线上转为线下,加速IP的价值转换。

报告指出,从网络文学、网络漫画两大领域的原生IP来看,排名位居前列的IP大多都有一定的时间积淀,并在长期的发展历程中积累了丰富的打造经验。与之相比,传统UGC模式下产生的新IP若仅凭一己之力较难实现“突围”。

鉴于此,报告认为,IP生命力的延续需要围绕IP的产业化开发,IP产业化离不开IP运作平台化与良好的协同机制。

报告建议,行业内应整合生产关系、协调生产体系,强调共通、共创、共生的IP构建模式,共同打造有着统一价值内核,覆盖面广、多元多样的内容矩阵,为塑造具备广泛世界影响力的中国文化符号带来更多可能。

(作者:夏旭田,缴翼飞 编辑:钟映佳)