粉色汽车车展吸睛 “女性向”汽车就这?


时间:2021-09-15  来源:  作者:  点击次数:


粉色车展,惹眼的“爱女”,这是车吗?

“爱女”汽车成为新热点。今年4月的上海车展和8月的成都车展,都与女司机有关。以“粉红猫”为主造型、展厅上空溢出一大块粉色的长城欧拉展台,成为成都车展“网上名人打卡地”。与此同时,奇瑞、哪吒、东风丰星、江淮思豪等至少8个汽车品牌的展台也摆满了粉色。

近年来,女性消费者在买房买车等大宗消费中的比例正以几何倍数增长。“她的消费”成为主力军,不少车企也将目光投向了女性消费者。

这些新车有大量的粉色外观,他们想吸引女性消费者的注意力。以荣威CLEVER为例。方向盘、空调控制区、操纵杆、手刹、安全带都填充了很多粉色元素,内外都很粉嫩。奇瑞蚂蚁的车型被简单地称为“女王梳妆台”,它不仅用皇冠装饰了车顶,还将后备箱改造成了真正的梳妆台。车内,副驾驶被改造成独立的“女王”座椅,地板上铺着毯子。中控台顶部摆满了“女王”的装饰品,包括女王的皇冠、水晶球和头饰。长城汽车的子公司欧拉在车系名称中使用了“猫”字,旗下车型从黑猫、白猫、好猫到闪电猫、芭蕾猫、朋克猫等。

越来越多的汽车品牌,尤其是电动车品牌,盯上了女性。这背后是不断崛起的女性汽车消费市场。根据央视财经发布的《中国美好生活大调查(2020-2021)》,2020年女性购车消费占比将达到22.28%,已经超过男性的22.00%。这是近十年来女性购车首次超过男性。

女人买车,真的只看车的价值吗?爱粉色是女性消费者的“刻板印象”吗?根据车帝和中国汽车经销商协会发布的《2020女性汽车用户洞察报告》,从不同入口用户资本留存的增长率来看,男性在购车时更有针对性和经验,更倾向于将资本直接留在车型页面,而女性则更关注信息获取,更倾向于浏览专业车的内容来辅助决策。

尤其是在车型页面界面,不同性别的用户对选车功能的重视程度不同。除了汽车用户最关注的基本参数配置因素外,女性更注重口碑,男性更注重车主的成交价格。在购买决策时间方面,女性决策时间普遍低于男性。一方面,女性对专业的汽车配置参数相对不太感兴趣,更注重浏览销量排名等因素进行决策;另一方面,女性和年轻用户的情感和冲动消费属性更强,更注重外观、品牌和价格等因素。

从调查数据可以看出,为女性造车已经具备了外部条件。但就产品而言,厂商需要更加关注女性用户的真实需求。据业内人士介绍,目前市场上“以女性为主”的车型相当多,真正贴心的设计较少,营销成分较多。比如梳妆台的设计不实用,中控台的摆件甚至可能在驾驶过程中存在安全隐患。但粉色简单粗暴的配色,只是在外观上宣扬“女性消费者看得见”,却不知道粉色并不是女性专属,也不适合性格成熟的专业人士。在产品设计上,汽车厂商有更大的提升空间。

文字/记者陈思


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