文化综艺靠招商引关注


时间:2019-07-10  来源:原创  作者:admin  点击次数:


  国宝,读者,故宫……

  什么吸引了文化多样性的注意(解码·文化消费升级)

  近两年来,中央广播电视台播出的文化综艺节目《国宝》成为一大亮点。每一件收藏品都以一个博物馆为主题,展示三件文物,每一件文物都捆绑着符合气质的客人,或向文物讲述的历史,或充当古人演绎国宝的故事,串起国宝的前世今生。许多观众说,他们看到了文化对国家财富的信心。

  回归到满足人们内心的精神需求

  最近发布的《中国文化综艺白皮书》显示,在“文化综艺最吸引你的是什么”的调查中,“精神内涵/价值取向”是受访者的首选,近60%的受访者选择“创新”。白皮书还显示,观众对本土原创文化综艺节目的满意度高于娱乐综艺节目。许多业内人士认为,文化多样性已经迎来了最好的时代。

  2016年举办的中国诗歌大会,推动了国内文化综艺节目的蓬勃发展。得益于“小成本、正能量、大情怀”、“台湾与互联网标准一致”等优惠政策,2017年文化综艺节目爆发式增长,社会影响力持续提升。

  据统计,2017年播出的文化综艺节目约50档,2018年超过70档。《一本好书》、《文字如面》、《读者》、《故宫》相继问世,实现了从数量到质量、从“高冷”到“亲民”的发展。

  故宫博物院院长毛家杰表示,虽然很多人给文化综艺节目贴上了诸如文化作品和古诗词等标签,但综艺节目与生活方式、审美规则和文化遗产息息相关,所以文化综艺节目也应该涵盖更广泛的内容和形式。

  目前,“文化+旅游”催生了“魅力中国城”等注重城市发展、挖掘城市内涵的项目。甘肃庆阳的“剪纸”、“秋年香包”、云南德宏的葫芦丝、广西崇左市的华山岩画都在节目中展示。“文化+科技”打造了“面向未来”、“智慧”等科技综艺节目,枯燥的科学知识也有趣而富有人文气息……

  关振文,一本好书的总导演,认为在日益扩大的市场中,文化多样性的兴起是人们对传统文化和精神需求的必然回归。

  中央电视台综艺频道总监、大型节目中心总监郎坤认为,要想突破电视创意的重围,综艺节目不仅要提供餐后娱乐功能,还要给观众带来正能量和满足感。

  创新,寻找生动有趣的表达方式

  当谈到文化多样性时,许多人倾向于认为只有那些受教育程度较高和年龄较大的人才会关注它。然而,近年来,“90后”和“95后”观众日益成为文化综艺节目的主要观众。“年轻人也喜欢质感。”《国宝》制片人兼导演于磊说。

  面对年轻观众,如何吸引和留住他们是文化综艺节目的一个重要命题。在这个广泛娱乐的时代,创作者有必要在严谨之外,寻找生动有趣的表达方式,而不是板着脸说教。

  “这不仅仅是这个时代的沟通需求。这不仅仅是这些年轻人的消费需求。从某种意义上说,该节目是优质资源的视频翻译。”GuanZhengWen认为,文化的娱乐综艺节目不是站在相反的,但需要放松,找到一种新的表达方式,”文化的创造者,综艺节目的输出需要找到一个可以接受的公众,“硬知识软化,确保文化表达和灯光秀。”

  然而,文化综艺节目也有其自身的生存和运营困境。许多业内人士指出,文化综艺节目虽然受到广泛关注,但在经济效益上仍无法与《奔跑吧兄弟》等娱乐综艺节目相抗衡,仍会面临被定位为少数民族节目的质疑,这需要一个必要的市场确认过程来突破。

  关正文还记得,3年前《见字如面》刚启动时,“等广告销售都等烦了,没法跟广告商进行有效沟通”。然而,两季《见字如面》全网播放总量突破12亿,并凭借第三季的播出破除了“综艺节目播出难有三季”的魔咒。“只要你有足够的真诚和努力,创新就能具有影响力,就会有市场价值。”关正文说,“这个行业有自身的特殊性,选择做文化,更大的成就感是享受传播,而不是一味扮演经济英雄的角色。文化类综艺节目确实艰难,但只要稳步提升质量,生命周期会比浅娱乐要长。”

  传播,打通线上、线下和大小屏

  文艺作品、文化产品既是对社会现实的反映,也会对社会发展产生一定的影响。文化类综艺节目的热播,也对当下的社会文化建设产生了积极的推动作用。

  几年前,为了让更多人接触书、多读书,关正文发起了文化类综艺节目《一本好书》。节目被他形容为大众阅读的“试衣间”,以视觉的方式激发观众思考和阅读的兴趣。《一本好书》收官时,在腾讯视频的播放量将近4.75亿,在微博主话题阅读达1.8亿人次。在节目演绎的11本书中,不少在网店和线下书店的销售排名都有明显提升。

  与此同时,《国家宝藏》的播出也助推了国内的文博热。故宫博物院原院长单霁翔说:“一年前,故宫决定与《国家宝藏》合作时,应邀的博物馆很多都打来电话询问,说故宫参加他们才参加。而在第二季筹备阶段,反倒有不少没被邀请的博物馆打来电话,追问什么时候能上。”国家文物局博物馆与社会文物司司长罗静说:“《国家宝藏》连接了电视综艺、博物馆和公众,它为博物馆开创了藏品阐释与展示的新方法,吸引了新观众,更增强了博物馆之间的联系和交流。”

  虽然文化类综艺节目已经聚集了大批忠实粉丝,但随着社会关注度的增加,不少跟风模仿、同质化严重的节目也相继出现。对此郎昆认为,综艺节目要寻求良性发展,最关键的就是要强化自主创新,打造中国特色的原创节目。

  除了内容形式上的创新,传播渠道和方式的创新也很重要。郎昆谈道,《国家宝藏》是一个在电视端制作播出的节目,但却在互联网、新媒体端引爆了点击量,观众、网友通过弹幕、视频短片等进行二次创作和传播,给节目带来了更高的关注度和话题效应。

  关正文认为,文化类综艺节目正处于文化产业的风口,但风口就意味着有起有落,“创新和创作是文化产品的翅膀,只有始终抱着敬畏、谨慎的态度,才能真正获得观众的喜爱,实现长足的发展。”


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