图书腰封变“妖封”?打名人牌、用堪比小广告


时间:2019-07-12  来源:原创  作者:admin  点击次数:


  中新网客户北京,6月14日(记者尚观云)“卖了XXX万册!”“XXXX的建议!”…今天,当你走进一家书店拿起一本书时,你经常会看到一条腰带和一本几乎让你失明的书:要么是超级受欢迎的书,要么是一堆名人推荐的书。一些读者形容这句话浮夸得像一个贴在电线杆上的小广告。

  还有诚实的读者,干脆把这种腰封称为“魔封”,极说其有多么讨厌,建议大家扔掉。这些“腰封”到底是怎么回事?

  这些“烦人”腰带

  豆瓣上有一群叫“讨厌腰封”的人,名字简单而犀利,意思很清楚:拿起心爱的书,经常被躺着(也有竖着躺着的)的腰封倒胃口。

  什么样的腰,这么烦人?

  照片:豆瓣截图

  更常见的是滥用名人推荐。一位出版社编辑说,有些网站经常充斥着五六名知名裁判的名字。他说:“莫言获得诺贝尔奖后,他的束腰更加显眼了。”

  有些作品的腰带很有想象力。例如,在一本书的封底上写着:“乔布斯对他的梦想说yes”;另一幅作品也不甘落后,上面印着“梦托尔金推荐|回归珍珠大厦业主王杜路古龙”……

  设计不良的腰带容易给百合花镀金。所以才有读者气愤地拿起一本书跟记者开玩笑:“那些不是腰印,简直是‘魔印’!”

  烦人,不仅仅是因为文件太花哨

  有些腰封复制的质量真的很差。读者可能并不买账。

  “现在很多书都有腰。”朱静喜欢买书,每次她有空的时候,她都会整理自己的书。

  读书时一点也不注意,一本书,腰会被绑得到处“乱”。朱静说,拆除塑料密封后,用可移动的腰封书携带不太方便,有点多余。

  这仍然不是麻烦,更让朱京头痛的是一些“假腰封”:一些腰封书是独立的,有些书的腰封,直接印在书的封面,配色不和谐,仍然不能取出。

  “说实话,这有点破坏了这本书的整体设计。”朱静并没有掩饰她对腰封的厌恶。“买了书之后,我基本上把腰封撕掉,扔进垃圾桶。

  腰封起来是干什么用的?

  再说一次,《腰套》这本书并不是最近才真正有创意的设计。它也叫书腰,简单地说,新书出来的时候带着一张“带纸”,附在封面上。

  某本图书上的腰封。钟欣 摄

  出版商三石说,腰不仅是一种书籍设计艺术,也是一种书籍营销工具。日本最畅销的书籍之一,hirotomo tsutomi,将“如何让腰围让你想要吃”列为营销要求之一。

  古代也有类似腰封的东西,宋代比较常见,一般都是旗舰质量卡,顺便做一点宣传。例如,有一本六部文学作品的选集,上面印着这样的口号:“这个集合只能被精确地校准,甚至不能出错。”目前,培斋印刷店位于广都县北门。

  “如今,图书编辑通常会在腰间系上反映图书价值的文字,或者是名人推荐的文字,以便迅速吸引读者在书店的注意力,激发他们购买和阅读的欲望。”三个石头解释道。

  但问题在于,在激烈的图书市场竞争中,宣传性文字的腰身必然会异常而“异常”,过分夸张。三时说,这很容易招致读者的反感,“腰本身没有错,错的是编辑。”

  “微广告”的泛滥

  所以,设计腰封本来就是一种意图。但目前复制浮夸的腰封似乎有点泛滥,本应让书锦上添花,异化成了内容不良的“小广告”,让书极轻易流露出“地摊文学”的气质。

  “现在腰带营销的目的是第一个,已经成为一个吹牛的位置,真的可以享受的眼睛很少。”刘毅在出版社工作了近20年,见过很多书籍腰封的设计和制作,“做这个主要是宣传策划和书籍发行,当然也有一些作者本人参与。

  刘翊透露,腰封写“名人推荐”是想证明书的内容很厉害。尤其是民营书商,胆子大、敢吹,动不动书封就印着“最如何如何”等字样,顺便收割“边缘读者”。

  “有些名人是无辜‘被推荐’,自己压根不知道。也有心照不宣的做法:动用作者的交际圈,请名人写点推荐语,对方碍于情面不好推辞,但写的多半是客套话,放之四海而皆准。”刘翊说,至于是不是真的看过书,那就是名人们的个人选择了。

  “被推荐”的名人找上门咋办?刘翊说,出版方自有应对:找个跟名人同名同姓的人“顶锅”,最多道歉赔点钱了事,“名人们忙,多半没有精力纠缠”。

  他解释,出版社营销手段和经费都很有限,腰封带个微型小广告省钱又直观,做了就有宣传效果,“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP,再山寨、质量差,不还有大量消费者买单?”

  图片来源:某电商平台网页截图

  “所以,有的腰封文案没啥节操,越设计越夸张,跟现在网上的‘标题党’类似:管你买不买、认真看不看,先赚足眼球再说。”刘翊有些无奈地说。

  腰封也可以“很好看”

  腰封只能很丑很没用?当然不是。

  好的图书腰封有不少。朱静提到,几年前有一本《平如美棠》,腰封上设有虚线,读者沿虚线剪开后可以当书签,美观又实用。

  腰封还可以成为一种简单注解。有些腰封只有类似“XX文集”字样,解释书的内容之外再无赘语,也比较讨读者喜欢。

  对腰封,或许还不必人人喊打。说到底,它只是一种营销方式或书的一种装帧设计,做得好,完全可以帮读者快速获取信息,对购书起到很好的辅助作用。

  “腰封应是封面整体的一部分,不能因腰封而设计腰封;文字内容要精准恰当,感染读者,都用名人推荐是很无聊的事儿。”三石也觉得,有时,编者一句朴实无华的介绍,更容易打动读者的心,没必要在腰封上搞那么多噱头。

  毕竟,书卖得好不好关键还得看质量,不是吗?(应受访者要求,朱静、刘翊为化名)(完)


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