高雅艺术 因何走俏


时间:2019-07-05  来源:原创  作者:admin  点击次数:


  培养消费习惯,培养年轻受众,提高创作质量,扩大市场规模

  高雅艺术为何流行

  核心的阅读

  近年来,无论是票房还是观众在国内市场的口碑,都证明了高雅艺术不仅高雅,而且非常受欢迎。演出市场的扩大使高雅艺术有了更大的舞台,作品创作的多样化使观众的审美情趣不断提高。未来,为了让高雅艺术更加贴近大众,文化机构需要根据受众的特点对艺术作品进行改造和改造,从而提供更加精致、人性化的服务。

  主题策划、歌剧演出、各种流行活动……四月,国家大剧院歌剧节如期举行。自2009年成立以来,它不仅成为展示中外戏曲经典和新作品的平台,而且促进了中国戏曲产业的发展,促进了中外戏曲机构和艺术家之间的交流。

  明亮的性能

  掌声和点名

  歌剧作为音乐皇冠上的一颗明珠,近年来在中国发展迅速。据报道,2018年北京市文化局、旅游局、市演艺行业协会举办音乐会、音乐会、775 294 148场,音乐会、歌剧演出分别增长3.8%、16.9%、4.1%,高于去年同期的11.5%。歌剧表演引人注目,票房增长44.0%,达到5.738亿元。

  近年来,以古典音乐、戏剧和歌剧为代表的高雅艺术得到了迅速的发展。事实证明,高雅艺术不仅高雅,而且通俗。反映人类艺术的两大经典京剧《卧铺》和《茶馆》的演出场地爆满,观众甚至通宵排队买票。全国大剧院自制剧场年平均销售率超过86.6%,比演出门票年平均销售率高出5个百分点。歌剧《阿依达》在北京首演时,两周前票就卖光了。

  无论是观众的口碑还是票房,高雅艺术的表现都足够光明,促进了表演市场的升级。值得一提的是,中国有越来越多的年轻观众和欣赏高雅艺术的观众。他们既有升值能力,又有消费能力。尤其是在古典音乐领域,与西方观众相比,中国的年轻观众更是引人注目。出生于1990年的周浩选择从事古典音乐工作,因为他喜欢古典音乐。他说:“年轻观众推动了古典音乐市场,我们对充满活力的中国古典音乐的未来充满信心。”

  推广和普及

  市场正在扩大

  钢琴家郎朗的新专辑《钢琴之书》于3月29日发行,但年轻的古典音乐迷李梦早在网上预订了这本书。作为中国古典音乐的代表,郎朗的新专辑尚未正式发行,占据了亚马逊古典音乐的首张预售。李碧波说她喜欢郎朗很多年了,几乎支持每一张专辑。

  为什么高雅艺术如此受欢迎?这得益于多年的市场培育。近年来,中国观众的现场娱乐消费习惯正在形成,演出市场的规模也在不断扩大。数据显示,2018年仅大麦一项销售就超过10万种,比2017年增长28%。演出覆盖400多个城市,服务3500万现场观众,市场不断扩大,为高雅艺术的发展提供了更大的舞台。

  国家大剧院多年来一直坚持自制剧目。截至2018年底,共有87部自制剧目,其中原创剧目28部。自制剧目87部,其中歌剧66部,话剧13部,京剧5部,舞剧2部,音乐剧1部。其中不仅有现实题材的舞剧《天露》、儿童歌剧《白雪公主》和《无心与不快乐》等原创精品,还有《罗密欧与朱丽叶》等世界经典。不同国家和风格的作品为观众提供了丰富的选择。优秀的制作和高品质也向观众展示了高雅艺术的独特魅力。大麦学院资深戏剧研究员崔浩说。com表示,高雅艺术在今天的市场上以多元化的作品促进了受众的审美鉴赏。

  同时,持续不断的高雅艺术普及推广,也培养了大量潜在观众。在全国,高雅艺术进校园活动开展得如火如荼。北京积极开展“高参小”,让北京高校及社会力量参与小学体育美育发展工作。

  国家大剧院秉承“艺术改变生活”核心价值理念,构建了常态化、高水准的艺术普及活动体系,不仅成功打造了“周末音乐会”“经典艺术讲堂”等一系列艺术普及特色活动,而且形成了覆盖小学、中学、大学的艺术普及全链条。截至目前,大剧院累计举办各类艺术普及演出和活动近1.2万场次,惠及观众近480万人次。

  新媒体和新技术的应用,也在吸引观众。推出艺术现场影像,是国际流行做法。北京奥哲维文化传播有限公司引进了多部话剧、音乐剧、歌剧、舞蹈以及展览的高清影像,并在国内放映。公司负责人李琮洲说,他们这几年陆续与英国国家剧院、美国百老汇影像等合作,在北京、上海、香港、澳门等地发行放映,今年上半年又引入39部海外优质艺术现场影像,进一步扩大了覆盖内容。

  亲近大众

  还需因地制宜

  高雅艺术发展中的一些问题,也不容忽视。一直以来,高雅艺术演出模式重、链条长、普及度低、观演门槛高,尤其是宣传发行体系没有成形,戏剧宣发还处于“打小广告”阶段,出品方或者主办方更多的是在传统渠道上投放剧目信息。崔颢认为,未来,高雅艺术需要专业的宣发,精准触达优质演出观看用户,为剧场类演出市场创造增量,通过对内容、场馆、票务平台的连接和打通,加强戏剧演出生态的布局和建设。

  此外,数据显示,2018年演出市场头部效应明显。以戏剧为例,排名前十的戏剧品牌票房贡献度过半,增量多集中在三四线城市。“剧场类演出不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱,深度用户难以挖掘,另一方面是场馆资源有限,规模化调度较难。”崔颢说:“下一步开拓高雅艺术增量市场,进行区域化布局、敦促用户下沉,至关重要。”

  在高雅艺术普及中,也存在地域不同、观众接受水平不同等问题。让高雅艺术更加靠近观众,需要根据当地特点、观众水平做出因地制宜的改变,这就要求文化机构提供更为精细化的服务。北京儿艺“牵手”北京东四十四条小学、景泰小学等学校,为孩子们量身定制话剧《红孩子》,不刻意美化英雄,而是强调英雄的真实度和可信度,让孩子们在潜移默化中接受传统文化,更加珍惜幸福生活。北京儿艺总经理董宁说,他们正酝酿推出戏剧教育教材,让戏剧教育以更加标准化的样式走进更多校园。


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