2022京东阅读报告:碳中和、元宇宙书籍受欢迎


时间:2022-04-21  来源:  作者:  点击次数:


中信金融;经济学人4月20日电(刘雯雯)在第27个“世界读书日”到来之际,JD.COM消费与产业发展研究所发布《2022阅读报告》。

报告显示,从分类目的来看,2021年营业额增幅较大的图书主要分为以下几类:一是对全球百年未有之变局的思考和应对。二是技能,如考试、电子通讯、工业技术、经济等。第三,自身修养或认知提升,如艺术、婚姻、美容、青春文学等。从销量来看,关于社会、国家、历史、文化的书籍越来越受关注。普通读者越来越想把自己和整个国家、社会的发展捆绑在一起,已经成为一种趋势。

报告显示,从阅读类型来看,不同地区的用户阅读习惯仍有较大差距。下沉市场购买中小学教辅的比例远高于一线城市,但购买大学教辅的比例明显低于后者。一二线城市用户以管理、经济、艺术、进口、IT技术等品类为主,其他用户更倾向于购买考试、农林等“实用类”书籍,以及童书、小说、休闲娱乐、运动健身等书籍。

从集中度来看,下沉市场购买图书的品类更加集中,儿童图书、中小学教辅、考试用书成交额占比44%,比一线城市高出30个百分点;而一二线市场的阅读书籍类型比较分散。值得注意的是,一些差距正在变小。随着消费者视野的扩大和物流的下沉,越来越多的正版图书可以到达下沉市场,逐渐拉平不同级别城市的成交额比例。


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