2021年图书消费成绩单:精神消费亮点多


时间:2022-04-23  来源:  作者:  点击次数:


  经济日报携手京东发布数据——

  人们在读什么书

数据来源 京东消费及产业发展研究院

资料来源:JD.COM消费和工业发展研究所

图书消费的文化标签

刘辉

书籍在传承文明、提高国民素质、促进经济社会发展中始终发挥着重要作用。近年来,纸质书和电子书的在线销售持续增长,通过数字技术的发展,阅读得到了复兴,这极大地丰富了人们的体验,拓宽了阅读的广度。

如果分析图书消费的变化和不变,每年变化的是爆款图书的排名和阅读人数。不变的是每个地区的文化标签,以及功能实用的书籍和经典文学的长盛不衰。书是一个需要坚守的市场。建议出版行业精准锁定读者,通过优质内容和精准营销赢得用户口碑,打造自身的差异化竞争力和影响力,而不是一味追逐社会热点,为了短期利益偏离主渠道。

图书消费不仅代表了一个地区消费升级的情况,也在一定程度上对促进当地消费升级和经济发展产生了深远的影响。中国网络图书消费排名第一的北京,是文化消费的标杆城市。图书消费在本地消费中占比高,其“伴生”特征是服务消费和升级消费占比高。这些数据反映了北京消费者受教育程度较高、消费观念先进的特点。书籍等精神消费会提升消费者的素养,进一步形成更好的信息获取习惯和更成熟的消费观念,进而形成促进精神消费和消费升级的正向循环。

有趣的是,我们也可以从书籍的消费中窥见各个地区的文化“基因”。这些文化基因已经深深地写入了城市和乡村的血脉,它们与当地的经济属性相互作用。比如前沿科技相关书籍的销量,北京和深圳名列前茅;上海的国际金融中心属性在金融类书籍的消费上充分展现;福州和宁波是有“文学规范”的城市。石家庄和长沙的读者更爱看闲书,更爱享受生活。武汉和银川是学霸聚集地,考试用书比例高.图书出版发行企业如果抓住这些地区的文化属性,有针对性地推广相关图书的营销,可能会与当地读者有更好的互动,获得更多的认同,事半功倍。

人们为了更好的生活投入时间、精力和资源,尤其是书籍消费。读书是对未来的投资,是给自己和下一代的礼物。目前,得益于网络技术的发展,数字阅读的空间和场景得到了极大的拓展,为未来的阅读提供了更具想象空间。但无论技术多么先进,高质量的内容永远是发行商和平台的竞争优势。对于相关企业来说,图书市场是一片持续耕耘的沃土。要做好基于用户阅读习惯变化的大数据分析,精准把握读者需求,不断优化创新内容和服务,不断赢得更多忠实读者,获得更广阔的发展空间。

(作者是JD.COM消费与产业发展研究院院长)


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