生活满溢书香气!从数据上分析年轻人都爱看什么书


时间:2022-04-24  来源:  作者:  点击次数:


  经济日报携手京东发布数据——

  生活满溢书香气

数据来源 京东消费及产业发展研究院

资料来源:JD.COM消费和工业发展研究所

了解年轻人的阅读需求。

路飞

近年来,图书消费者的年轻化趋势越来越明显,越来越多的年轻人通过阅读找到自己的学习方法和成长方向。尤其是在青年群体成为经济社会发展主力军的当下,如何进一步满足青年群体的阅读需求,值得认真研究。

目前,青少年群体的阅读模式还处于“基础建设”阶段。数据显示,在阅读时间比例中,年轻人阅读学习和考试用书的时间最多。同时,这个群体还喜欢看小说、青春文学等书籍,在外语学习、IT、互联网方面都下了很大功夫。

从需求端来看,年轻人的书单主要包括考试、婚恋、心理学、文学小说等书籍,消费金额增幅明显大于平均水平。但是管理、经济、法律、历史还是需要读书和经验的积累。

从供给端来说,一些书商为了追求销量和业绩,往往基于表面的消费现象,给年轻人贴上“年轻化”的噱头标签,按照千篇一律的标签推出各种书籍。比如把封面做得时尚醒目,取各种华而不实的标题,或者用二次元文化、社交、段子等流行文化作为营销卖点。但这种表面功夫只是对消费现象的表面解读,年轻人的真实需求仍有待进一步挖掘和了解。

事实上,这个青年消费群体的文化素质更高,思想更宽容多元,兴趣更广泛,思想更先进,创新能力更强。在精神消费方面,是年轻人希望通过阅读获得知识、共鸣和认同。比如故宫IP的火爆,文物的火爆,都是通过与年轻人的情感共鸣,增加民族自豪感,在文化中传授知识,增强文化自豪感。

在这方面,出版社可以从知识、情感、精神等方面对图书进行规划,让内容更加贴近年轻人的价值观和世界观,创作出更多优秀的图书,从而得到更多年轻人的认可。

(作者是JD.COM消费与产业发展研究院高级研究员)


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