殡葬业的“商业经济学”:毛利率高 墓式涨价22000一年


时间:2021-04-03  来源:  作者:  点击次数:


殡葬业“生意经”:毛利率持续高企,有墓型一年涨价2.2万

中信经纬客户4月3日(董)又到放晴时间了。在“高价墓”、“豪华墓”、“墓地贷”频频刺激人们神经的同时,殡葬行业依然以持续高的毛利率和每年更贵的墓价,主导着卖方市场。

数据地图来源:包地图网络

毛利率持续高企

“真正的死亡是世界上没有人记得你。”《寻梦环游记》的这句经典台词,可以让我们窥见人们关注“幕后”的一两个原因。是的,就像买房一样,买墓只是需要。传统观念里,人死了要有个僻静的房子,死的人好下场,送的人好。

清明三天假期,除了去八宝山人民公墓和八达岭公墓,还可以去河北省三河市灵山宝塔公墓。

2015年,作为麦当劳、西贝和宜家的供应商,福成收购了大股东灵山宝塔公墓,成为a股跨境“第一送葬股”。3月25日晚,阜城年报披露,由于疫情影响,“双主业”之一的殡葬服务业2020年实现营业收入8238.6万元,同比下降55.47%;墓葬的产量和销售量分别为1857座和1823座,同比分别下降20.84%和31.57%。福成股份表示“入园客户率大幅下降,连牺牲也多是网云牺牲”。

报告期内,阜城殡葬服务业毛利率保持高位。数据显示,2020年,虽然该业务毛利率同比下降6.13个百分点,但仍为81.01%。2016年以来,阜城殡葬服务业毛利率一直保持在80%以上。

相比之下,这个数值远远超过大多数a股上市公司。以房地产龙头企业为例,2020年恒大、碧桂园、万科在中国的毛利率分别为24.2%、21.80%和22.6%。换句话说,卖墓地的毛利比卖房的毛利高三倍以上。

从中国最大的殡葬上市公司福寿源(港股)来看,2020年公司实现收入18.93亿元,同比增长2.3%。至于业绩增长,福寿源表示,“面对社会环境的巨大变化,公司化的危机是保持稳定业绩增长的机遇”。

收入支柱公墓服务实现年收入15.79亿元,占总收入的80%以上。全年经营性墓、公益性墓销售总量14393座,收入14.32亿元。

资料来源:福寿园2020年年报

报告期内,福寿园墓地服务的营业利润率(港股和a股要求披露的科目不同,但毛利率不披露)也呈上升趋势,从2019年的54.4%上升至2020年的57.1%。该公司表示,“主要得益于墓地服务的有效成本控制”。

上涨的单价

福寿园在其年报中表示,2020年经营性墓葬的平均售价将会提高。主要原因是由于疫情的影响,购买墓的需求出现延迟,公司增加服务内容,提升文化内涵和服务价值,原墓地平均单价上涨。

资料来源:福寿园2020年年报

至于福成股份,根据灵山宝塔墓地官网显示,目前共有18种墓型,其中经济墓6座,精品墓9座,艺术墓2座,基督教墓1座。塔葬一栏空白,价格从1.98万元到16.8万元不等。2020年同期,有24款可供选择。

相比之下,今年最贵的德门庆忌纪念碑价格为16.8万元,比2020年的14.6万元增加了2.2万元;最便宜的生态葬价19800元,比去年上涨3000元。今年唯一的基督教墓福音书碑售价4.28万元,比去年(3.68万元)上涨6000元;去年卖了9900元的圣经平板,没有出现在现在的展示页面。

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