又一次涨价!视频VIP会员变贵 低价时代结束?


时间:2021-04-09  来源:  作者:  点击次数:


客户端北京4月8日电(记者吴涛)腾讯视频终于忍不住,于4月10日宣布VIP会员涨价。根据计算,iOS上增幅最高的是20%,Android上增幅最高的是33.3%。前不久爱奇艺还提高了VIP会员的价格,不排除其他在线视频平台也会跟进涨价。低成本视频VIP会员时代真的要结束了吗?

多家在线视频平台VIP会员涨价

腾讯视频VIP会员调价公告显示,以苹果为例,已连续数月从19元涨到20元;连续四季从53元涨到58元;全年连续包从208元涨到218元。

腾讯视频VIP会员涨价后价格。截图

腾讯视频VIP会员涨价后的价格。屏幕上显示程序运行的图片

会员间断套餐的月费、季费、年费分别为30元253元、25元68元、233元68元。增幅最高的是20%。

此外,腾讯视频VIP会员已调整为多端统一定价。因为之前安卓的价格更低,涨幅明显。比如从15元连续涨到20元,涨幅33.3%。

但实际上,网络视频平台经常做营销推广。比如腾讯的视频页面显示,连续套餐年第一年可以158元拿下,然后每年208元续费。如果一下子从158元涨到218元,60元就涨了37%。

涨价前,腾讯视频VIP会员甚至可以第一年以158元的价格拿下。截图

涨价前,腾讯视频VIP会员甚至可以在第一年以158元的价格胜出。屏幕上显示程序运行的图片

腾讯视频还表示,所有在2021年4月10日0: 00前已处于腾讯视频VIP自动续费状态的用户,如果不改变目前的自动续费状态,将按2022年4月17日0: 00前调价前的价格享受优惠续费。

在腾讯视频VIP会员涨价之前,爱奇艺已经试水,在2020年第四季度率先上调VIP会员价格。最高涨幅在30%左右。涨价后,每月订阅25元是每年248元。每月订阅19元是每年218元。

优酷、搜狐视频等平台告诉记者,目前没有VIP会员涨价计划。

网友:就怕引发涨价潮

爱奇艺VIP会员加价时,很多网友不满。经过这波涨价,腾讯VIP会员年费等于爱奇艺年费,218元。很多网友说“没有更新”。

腾讯视频VIP会员涨价前安卓端价格。截图

腾讯视频VIP会员涨价前安卓价格。屏幕上显示程序运行的图片

也有网友认为“不就是一杯奶茶的钱吗?”“几千元的健身卡不心疼跑步,几十元的VIP会员一定要借?”

部分网友观点。社交平台截图

部分网友观点。社交平台截图

有网友担心一旦视频VIP会员,

涨价大幕拉开,整个行业就陷入涨价潮,无休无止地涨价。

  公开消息显示,国外的会员订阅流媒体播放平台Netflix,从第一涨价后,接连涨价六次。

  在线视频VIP会员为什么涨价?

  实际上,腾讯视频VIP会员涨价“蓄谋已久”。在爱奇艺VIP会员2020年涨价后,腾讯有高管表示,腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低,将来有机会将会调整。

  在VIP会员涨价前,爱奇艺高管曾不止一次“抱怨”VIP会员价格低,“现在定价太低了”“9年没涨价了”“国外同类型服务商都在涨价”。

  如果说爱奇艺还做了铺垫,说出各种涨价理由。那腾讯视频就是“爱买不买”式涨价,对于涨价原因,记者联系了腾讯视频,对方并未给出说明。

  普遍分析认为,在线视频承受盈利压力,这或是涨价原因。持续亏损情况让很多上市企业不愿多谈了——财报中不将其单列或一笔带过。

  例如,优酷退市后,不再单独公布财务数据。优酷母公司阿里巴巴在多次财报中都写到:数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。意思就是,还在亏损,只是亏损在减少。寥寥数笔,道尽心酸。

  据了解,目前在线视频主要盈利靠广告和会员购买,但完全满足不了水涨船高的版权购买(内容购买)费用。在用户数日益见顶的情况下,想增加盈利,那只有疯狂地插入广告,或者“VIP会员提价”。

  即便是一些叫好的作品,例如爱奇艺的“迷雾剧场”,也曾被吐槽插入广告太多。爱奇艺高管回应称,“迷雾剧场整体算下来肯定是不挣钱的,到了《沉默的真相》广告才卖出去了。”爆款尚且如此,就别提其他的了。

  在线视频曾被批“吃相难看”

  也许是为了尽快盈利,在VIP会员涨价前,在线视频平台曾尝试过多次“骚操作”:买VIP为了免广告,结果出现VIP专属广告;买VIP是为了享受内容独享等特权,结果出现VVIP;买VIP是为了提前观看,结果出现超前再付费点播。

爱奇艺VIP会员涨价通知。截图
爱奇艺VIP会员涨价通知。截图

  有观点认为,涨价可以,但内容请先做好。“内容如此普通,涨价却如此自信,这是怎么做到的?”“《皓衣行》吊足了网友胃口,我等了一年半了,还不上映。”

  “看啥啥没有,涨价第一名。”“无休无止的偶像剧,题材单一,只满足某一部分网友口味。”腾讯、爱奇艺还出了一些叫好的剧,如《庆余年》、《赘婿》等,优酷、芒果TV等平台目前鲜有爆款。

  实际上,近两年,在线视频企业都开始精细化运作,比如限制多人同时在不同设备上观看,也就是把“借会员号”这条路堵死。在爱奇艺2020年财报披露后,龚宇还表示,今年会减少一些促销活动。

  这用互联网“黑话”是“精细化运作”。网友翻译:苍蝇肉也是肉。比如,这次腾讯视频VIP会员连续包月iOS端仅涨价1元。这,就是“精细化”。(完)


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