“冰与火”:爆款票房高,多数不卖座


时间:2019-07-06  来源:原创  作者:admin  点击次数:


中国网友北京4月24日国内纪录片迎来春天?数据中似乎有这方面的证据。

根据最近发布的《中国纪录片发展研究报告》,2018年共发布国内纪录片16部,累计票房5.26亿元。去年的《火焰风暴》,纪录片《世界风味》,在网上观看了10多亿次。自2009年以来,纪录片行业已经增长了10倍多。

然而,另一方面,依赖火爆风格的纪录片的现状并没有改变。大多数纪录片的票房都很差,陷入了声誉高、票房低的诅咒。

中国纪录片发展研究报告

十年前,北京师范大学教授张同道开始撰写一份关于中国纪录片发展的研究报告,也被称为业内的“蓝皮书”。当时,纪录片行业处于一个非常低迷的时期,内部人士齐聚一堂互相安慰——“虽然我们不赚钱,但我们有文化”。2011年,中央电视台设立了一个专业的纪录片播出频道,即中央电视台9台。

2012年,一部名为《咬中国》(Tite of China)的纪录片诞生时,纪录片行业似乎正在走向一个转折点。

此后,互联网开始在纪录片领域发挥作用。直到2017年,纪录片22才在电影院上映,出人意料地成为热门影片,票房收入超过1亿元。

这十年见证了中国纪录片的发展。根据蓝皮书研究组近10年的统计观察,纪录片的生产投入和总产值逐年增加。自2009年以来,中国已经制作了286部纪录片,而在过去十年里,纪录片产业的规模增加了十倍多。

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2018年仍是国内纪录片发展的一年。据研究组保守的不完全统计,2018年我国纪录片制作总投资46.02亿元,同比增长16.4%。国内生产总值64.45亿元,同比增长近7%。

去年也是国内纪录片改革和调整的一年。2018年,国内制作纪录片57部,其中70%以上是由私营公司制作的。2018年,16部大学纪录片中有一半以上是关于社会现实的。

中国的纪录片如《出山》、《深入浅出》、《四泉》、《自行车与旧钢铁》、《万岁》、《少年》、《百年》等涌入电影院,耗资5.26亿元。

然而,国内大部分纪录片的票房表现仍不乐观,除了火爆的风格外,很多都有很高的知名度,但票房却很低。  《生活万岁》海报

电视纪录片也出现新趋势,2018年,中国电视频道共播出纪录片近7万小时,首播节目总量2.2万小时。纪录片栏目小幅萎缩,行业资源进一步向精品项目集中。地方专业纪录频道面临发展瓶颈,市场动力不足。

新媒体也开始挑战传统电视的地位,各大视频网站都在纪录片上加大内容投入,成为仅次于电视的投资方,为纪录片带来不少年轻观众。网络纪录片爆款频出,如《风味人间》《人生一串》等。

工业型纪录片不断成熟,品牌运作渐趋完善,新品牌陆续诞生,如《如果国宝会说话》《风味人间》等,纪录片品牌价值逐步呈现。

《四个春天》海报

有机遇就有挑战,很多人认为,国产纪录片的春天就快要来了。不过,张同道对中新网记者说,他不是很认同这些概念,他觉得要看到行业一步一步往前走,这才是最关键的。

他说,国产纪录电影票房确实存在不均衡的现象,但纪录片是有空间的,如果没有,是我们没做出来。

新媒体的平台新,但人却并不全是“新人”。很多视频网站纪录片的从业者都是从传统电视媒体走出来的。中央电视台纪录频道副总监史岩认为,纪录片发展的核心还在于头部的内容。

而很多视频网站缺的正是生产优质内容的纪录片团队,他们也正往这方面发力,比如跟专业团队合作,挖专业人才等等。《舌尖上的中国》总导演陈晓卿从央视离职后,在腾讯视频任职,做的第一个纪录片就是《风味人间》。

《风味人间》海报

在商业的运作下,《风味人间》早已形成了品牌矩阵。不过,陈晓卿不太喜欢品牌这个词,他称自己只是个手艺人。在他看来,所有餐饮品牌的东西都不是最好吃的。有的品牌会讲述很好的故事,但并不好吃。

所以他认为,不要用商业营销的东西来影响节目内容,靠拍美食节目给电商增加多少营业额,也并不是他们要做的。

他并非排斥工业化,但他认为,比品牌更重要的是价值观。拍美食纪录片,除了要表现这个东西好吃外,还要传达每种食物背后蕴含的人类文化的多样性。

不过,从传统媒体到视频网站,新的平台也给陈晓卿带来了新的变化。为了争取年轻的观众,《风味人间》在拍之前就做了观众画像。播出时,也会根据播放数据和弹幕调整下期内容,为此他们将创作的过程推迟到了节目播出之前。

而在创作态度上,陈晓卿认为,做商业纪录片的态度是非常谦恭的,这需要创作者克服高傲感。

内容为王的时代已经过去了吗?靠炒作就能让一个片子火吗?陈晓卿并不这么认为,在他看来,互联网对优秀纪录片的需求是非常大的,好的片子找都找不到,张同道则认为,国产纪录片的未来,一定是在新媒体上。而从电影、电视到新媒体,变的是传播形式,不变的是核心内容。


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