主播经纪人不要带头奖励和挤出活水


时间:2021-07-14  来源:  作者:  点击次数:


主播经纪人不允许带头奖励和挤出活水

为加强网络演出行业内容源管理,进一步明确平台、主播、经纪机构三方关系,文化和旅游部近日发布《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》,规定网络演出经纪机构不得以虚假消费、率先有奖等方式诱导用户消费。不得以奖励排名或虚假宣传等方式炒作网络表演者收入。意见稿提出,网络演出经纪机构应加强对签约网络表演者的限制,要求其不得以特殊待遇、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费。

统计数据显示,2020年中国在线直播用户数量将达到5.87亿。并且预测未来还会继续增长。到2022年,直播用户预计将达到6.6亿。然而,在这样一个“民族”产业中,混乱并不少见。此前有媒体调查发现,为了在网络直播中获得奖励,主持人开设了问答局,引导粉丝“对赌”、互相比拼拿礼物、无下限互动、卖假货和网上讨要礼物等等。在网络直播系统中,经纪人扮演着关键角色,因为他们是网络主播背后真正的“玩家”。可以说,网络主播在台前的表现,无论是具体的人员设计、形象包装还是与用户的互动方式,在很大程度上都取决于经纪机构的“指挥”。因此,规范网络演出经纪机构确实是“加强网络演出内容源头管理”的重要内容。

本次征求意见稿明确要求,线上演出经纪机构不得以虚假消费或率先奖励等方式诱导用户消费,视为有针对性的整改。在直播平台的算法中,主播得到的礼物越多,被推送的几率就越大,粉丝也就越容易发现。正是因为这种激励机制,很多券商机构不惜放长线钓大鱼。即使被平台瓜分,也经常刷自己的礼物或者让伴侣充当“托儿”。这样,通过“自导自演”的方式,直播间里的礼物和粉丝变得真假难辨,从而增加了网络直播行业的水分。从长远来看,这种虚假繁荣必然会为行业的长远发展埋下隐患。


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