安踏营收跑赢阿迪达斯,你也改穿“国货”了?


时间:2021-09-09  来源:  作者:  点击次数:


中新网北京9月8日电(龚红宇、左玉清)“阿迪和耐克都不再香了,穿国货才是潮流。”2021年上半年,体育用品市场见证了新一轮消费风暴。

近期,运动品牌陆续发布半年报,国产品牌营收全面上升,净利润增长。其中,安踏的成绩单最为抢眼。2021年上半年,安踏体育营收达到228亿元,同比增长55.5%,在半年报中再创新高,超越阿迪达斯中国182.98亿元,成为中国市场第二名,与第一名耐克(273.4亿元)的差距大幅缩小。

图为晋江安踏总部展示的2022北京冬奥会和冬残奥会官方体育服装。张斌 摄

图为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方运动服在锦江安踏总部展示。张斌

上半年,安踏集团净利润达到38.4亿元,同比增长131.6%,创造历史新纪录,同时毛利率增长11.2个百分点,达到52.8%。旗下主要品牌FILA家族保持平稳高速增长,上半年营收108.2亿元,同比增长51.4%,创造了安踏体育近一半的营收。

不仅仅是安踏,受利好政策和疫情缓冲影响,全民体育消费信心逐渐回升,体育品牌都交出了不错的答卷。

李宁上半年营收101.97亿元,同比增长65%,相当于2020年全年的70%。利润方面,李宁净利润达到19.62亿元,同比增长187%;毛利率增长6.4个百分点至55.9%。

此外,特步上半年营收增长12.4%至41.34亿元;上半年,31实现营收31.07亿元,同比增长15.7%。

与欣欣向荣的国产品牌形成鲜明对比的是,曾经占据中国大部分市场份额的阿迪达斯、耐克等外资品牌,上半年未能实现预期营收。

阿迪达斯2021年第二季度财务报告显示,集团营收同比增长52%,其中欧洲、中东和非洲营收同比增长99%,北美营收同比增长87%,拉丁美洲营收同比增长230%,亚太地区营收同比仅增长66%。其中,大中华区是阿迪第二季度唯一营收负增长的地区,营收同比下降16%。

5月22日,陕西8000多名徒步者在崎岖的山上自由行走。陕西省体育局照片

天猫平台数据显示,今年1-7月,安踏集团旗下品牌总成交额在企业维度上位列“运动户外”类第一。这也是外资品牌第一次“错过”这份榜单,中国企业在这份榜单中获得第一名。

中国体育品牌为什么崛起?分析人士认为,一方面,新疆棉花事件为国内产品扩大市场份额提供了机会。然而,耐克和阿迪品牌在中国的形象一落千丈,消费者纷纷转向购买国产运动品牌。

另一方面,随着消费观念的转变以及国内公司对国外品牌的收购和设计水平的提高,一些消费者开始青睐相对更“物美价廉”的国产品牌。

7月以来,国潮之火仍在熊熊燃烧。由于对河南洪灾的巨额捐款,红星鸿星尔克、贵人鸟等品牌赢得了无数关注。

7月28日,红星鸿星尔克店顾客众多,但隔壁另一家体育用品店(图左)却相当冷清。刘文华

比如红星鸿星尔克多次冲上热搜,其直播间不断刷新收视记录,甚至因为订单太多导致销售体系崩溃。Tik Tok数据显示,东京奥运会期间,Tik Tok电商体育商品销售额同比增长365%,红星鸿星尔克成为最抢手的体育品牌,而国货名鸟、李宁、安踏也位列前五。

这种国产运动品牌的热潮能走多远?华泰证券分析,短期来看,新疆棉花事件促进了国产品牌销售;长期来看,本土服装品牌有优势;中长期来看,中国有望培育出能与耐克、阿迪达斯竞争的运动品牌,安踏潜力巨大。

你喜欢买哪个品牌的国货?(结束)


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