侯军呈:探路中国美妆“扬帆出海”


时间:2021-09-11  来源:  作者:  点击次数:


新华社杭州9月11日电侯俊丞:探索中国美“出海远航”。

作者柴雍。

“从前,我们都抬头看那些外国品牌,觉得国外的月亮特别圆;现在,特别是疫情过后,越来越多的国产美容产品进入了大众视野。”中国化妆品品牌“Polaiya”创始人侯俊丞坦言,在国产美妆反击的背后,一个新的时代正在到来。

如今,他已成为中国美妆小镇的“店员”,正以一颗赤诚的心,与政府携手打造中国化妆品行业全新的、世界级的聚集地,推动中国美妆行业“争”上世界舞台。

珀莱雅上市。 受访者提供

Polaiya上市了。受访者提供

走出大山成就中国美妆标杆型企业

在光鲜亮丽的化妆品行业,侯军的故事更加励志。

侯俊丞上世纪80年代出生于温州乐清大井镇,随姐夫学习汽修技术,几年后创办了汽修厂,赚到了创业的第一盆金。

当时从事化妆品的傅小姐发现所有的商品都来自义乌,表现出“嗅到”商机。把车库的生意交出去后,她去了义乌。

凭借诚实和务实,侯军迅速成为义乌领先的化妆品批发领域之一。当时,随着人们生活水平的提高,化妆品市场的需求迅速增加,敏锐的侯俊生开始计划打造自己的品牌。

1999年,侯军移居杭州,寻找真正了解R&D和生产的人才,系统学习化妆品生产和销售知识。2003年,侯军和姐夫方玉友创立了“波莱雅”品牌。

面对市场上层层包围的众多外资品牌,波莱雅决定另辟蹊径,将主战场放在三四线城市和乡镇市场,走出一条差异化的发展路线。

“一开始选择三四线城市发展是无奈之举。同样的产品,国外品牌比我们贵两到三倍,利润也很高。我们的产品价格相对较低,利润也不高。所以,要想进入一二线城市大型商场的柜台,成本非常高。”侯军坦率地说。

当时,侯军更多的是在思考“如何生存”。“毕竟,化妆品行业面临着巨大的竞争压力,面临的现实是要么自己成长,要么被资本吃掉。”

事实上,在宝莱雅发展过程中,很多海外创投机构都想收购,但都被侯军一口回绝,面对资本的诱惑,他有一个坚定的信念,“我们要做的是中国的宝莱雅,甚至是世界的宝莱雅。”

中国美妆小镇。 受访者提供

中国的美丽小镇。受访者提供

以梦为马倾力耕耘“美丽事业”

2017年,在经历了漫长而坎坷的道路后,波莱雅成功上市,这也让侯俊生成为了众人瞩目的焦点。

然而,在人生的巅峰时期,他选择将更多的时间和精力投入到湖州吴兴的美丽小镇。

千百年前,美人镇所在的岱溪,曾是江南著名的海棠花产地。

一次偶然的机会,侯军来到了岱溪,被这里的风景所吸引,觉得这里非常适合建设化妆品生产基地。2009年4月,波莱雅在这里正式投产。

2015年5月,在浙江省春风着力打造“八万亿级”产业和特色小镇建设下,侯军给出了生成一个想法:能不能打造一个美丽小镇,聚集一群志同道合的人,共同耕耘“美丽事业”?

“当行业蒸蒸日上的时候,企业也蒸蒸日上。”侯俊丞认为,行业的发展需要合作共赢,而不是零和竞争。他希望打造一个全新的、世界一流的中国化妆品产业聚集地,以科技创新驱动高质量发展,全面提升中国化妆品产业发展水平,实现共同进步。

自2015年起,侯俊丞获得——中国美丽城镇管理委员会总顾问身份。

每年,侯俊丞都会花很多时间带领团队在世界各地推广美丽城镇,进行投资推广。在当地政府的共同努力下,侯俊丞带领美丽小镇团队与法、意、韩等29个国家的政府机构和行业协会签署了友好的战略协议。

截至目前,该镇已引进企业190家,成为全国三大化妆品聚集中心之一。

“岱西以前是穷乡僻壤的一座孤山,现在我们的美人小镇出国参赛了。

展。”据埭溪镇相关负责人介绍,从一家企业引领一个产业,到一个产业带动一个小镇,再到一个小镇造福一方百姓,埭溪真正实现美妆产业从无到有的成长,产业兴镇、共同富裕的目标。目前,美妆产业对埭溪镇财政的贡献率已超过60%。

在中国美妆小镇举办的国际玫瑰文化节。 受访者提供
在中国美妆小镇举办的国际玫瑰文化节。 受访者提供

  “扬帆出海”逐梦世界美妆舞台

  一缕芬芳润泽了容颜,也点亮了国人心中迫切的祈盼。

  “中国已是世界最大的美妆消费市场之一,但却缺乏有国际影响力的民族美妆品牌。”侯军呈坦言,希望通过美妆小镇这一平台赋能中国美妆产业转型升级。

  事实上,随着中国经济的快速增长和“Z世代”消费人群的成长,国产美妆正以锐不可挡的势头崛起。

  近年来,以珀莱雅为代表的中国美妆企业,一手积极拥抱国际化,依靠人才赋能和科技创新,提升产品竞争力;一手借势国潮风,从传统文化中汲取养分,寻找创意灵感,双手合力逐梦世界美妆舞台。

  记者了解到,为提升国际竞争力,珀莱雅分别与法国海洋生物技术专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA以及全球化妆品行业原料巨头德国巴斯夫、荷兰帝斯曼、西班牙 LIPOTRUE S.L.公司等开展多项深度技术合作,在科研、供应链、设备、原料、人才等方面建起护城河。

  截至2021年6月,珀莱雅已拥有国家授权发明专利82项、实用新型专利32项,居国内行业领先水平;参与制定9项国标、3项行标、11项团体标准;获批设立博士后科研工作站,多个项目获浙江省科技进步奖。

  从一隅到全局,从贴牌到创牌,越来越多的中国美妆企业已不再是一个“跟风者”,他们力求创新,承载起民族美丽时尚产业之复兴,撬动全球化妆品格局之变。

  尤其是疫情冲击之下,中国美妆企业借助互联网、社交电商、直播电商等创新打法“逆风翻盘”。

  国货美妆的崛起之路已然成型,也吸引了越来越多国际化妆品上下游企业前来“抢滩”,而美妆小镇成了有利桥梁和平台。

  瞄准中国美妆品牌高精尖化趋势,韩国最大的包材企业衍宇(YONWOO)公司于2016年入驻美妆小镇,目前已形成1200万套化妆品容器及其配件的生产能力。

  “中国化妆品市场具有无限发展前景和蓬勃的生命力。中国市场也一直在用友好、开放、包容的合作态度为我们的发展提供舞台。”湖州衍宇总经理吴金培表示,未来将继续深度参与中国美妆产业转型升级,共享中国市场机遇。

  时代浪潮激荡,变局与机遇正一起到来。侯军呈坦言,在国家大力扶持国货发展、提倡双循环的当下,美妆国货已经站上了一个风口,此后势必会释放更大生命力,进而在国际市场竞争中闯出一片天。(完)


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