今年双十一,真不熬夜了!?


时间:2021-11-11  来源:  作者:  点击次数:


中新网11月11日电(记者吴涛)一年一度的“双十一”又来了,消费者在吐槽的同时还在“买买买”。

然而,今年的“双十一”也出现了一些新的变化。比如电商平台开始不公布总成交额的实时战报数据;一些电商平台改变了往年的规则,采取了通宵熬夜的策略。你感觉到了吗?

不那么熬夜的“双十一”,国货卖疯了

JD。COM在10月10日20点开启了“双十一”的高潮,比往年提前了4个小时,为的就是“不熬夜”。#如果今晚不用熬夜#冲上热搜,体现了消费者不熬夜的期待。

与此同时,新国货的崛起吸引了大量消费者。11月1日至11日0点45分,天猫“双十一”382个品牌成交额突破1亿元。不仅有华为、红星鸿星尔克等一大批受欢迎的国产品牌,还有百雀羚、惠利等老品牌,焦内、田可等新品牌。

据JD.COM介绍,这是全国潮消费增长最快的“双十一”。4小时内,老品牌跨境商品销量同比增长105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费增长榜。

2021天猫双11全球狂欢夜现场。供图

2021天猫双11全球嘉年华夜景。图片提供

当晚猫也迎来变化,首次融入剧情互动,获得超千万人参与;励志青春是主咖啡机,民族风格构成主基调。体育场外设置“太空舱”“国潮风”等六个场景。

“我们希望通过这种内容表达方式,展现当下生活的幸福与繁荣,表达民族文化日益增长的自信。”浙江卫视节目中心主任、猫夜总指挥蒋表示,这个猫夜的核心是时代的温度和文化内涵。

销售过亿的中小品牌数量大增

记者获悉,截至11月11日0时45分,天猫去年有411个成交额超百万的中小品牌,今年销售额突破千万。去年“双十一”成交额1000万的品牌有40个,今年“双十一”成交额突破1亿元。

天猫双11全球狂欢夜资料图。供图

双11天猫全球嘉年华之夜数据图。图片提供

JD。COM从10月10日20: 00开始计算,5分钟内JD.COM家电成交额突破20亿元。其中娱乐电视、分区洗衣机、新风空调、洗衣机均同比增长5倍以上,高端笔记本电脑成交额同比增长260%,婴幼儿食用油、调味品成交额同比增长30倍。

从电商平台发布的数据来看,这个“双十一”中小品牌活力大大增加。国产化妆品品牌联合创始人沈东大呼:“销量疯了!”还没来得及庆祝,我们就忙着一件一件的急调货。预售开始不到2个小时,销量就一个个达到了100万件。预售金额近1.3亿元,是去年同期的10倍多。

JD。COM表示,比如以气弹茶饮料为主的“果熟”品牌,一小时内参与了JD.COM小魔方新品日,成交额同比增长500%,参观人数环比增长500倍。

国家经济战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李永健认为,“双十一”的热点数据表明,中国消费者的信心已经完全恢复,消费升级的趋势依然存在。

“买买买”的消费者更理性了

直播仍然很受欢迎,“我已经在李佳琪的直播室完成了我的手。”“带货看直播相当于边购物边看节目,不赔钱。”记者还注意到,Tik Tok、Aauto faster等几个平台上的“双十一”也开始了带货直播,人气并没有下降。

但是,消费者在现在买买买更理性。“我10月20日基本完成了预售,到了11月11日就觉得没什么可买的了。”有消费者告诉记者,“今年的‘双十一’比较理性,只花了几百

此外,“双十一”商品的价格依然是网友们的吐槽点。“通常,商品都有优惠价格。这个时候,他们还在打折。虽然没有平时那么贵,但我们希望打折能伤筋动骨。”

“双十一”熬夜了吗,买了什么?(结束)


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