今年“双11”国货正当潮 部分粤企预售业绩已破亿元


时间:2021-11-11  来源:  作者:  点击次数:


中新社广州11月10日电(孙秋霞)第十三届“双11”购物节如火如荼,中国国产品牌表现亮眼。在数字、美容、时尚等领域的销售榜单中,国产产品占有一席之地。

11月9日,广东广州,中国一彩妆品牌的主播正在直播卖货。中新社记者 孙秋霞 摄

11月9日,广东广州,一个中国彩妆品牌的主播正在直播卖货。中新社记者孙秋霞摄

面对“国货热”,广东本土企业抓住市场机遇,通过不断提升品质、打造新文化来吸引年轻消费者。今年“双11”期间,部分企业预售业绩突破1亿元(人民币,下同)。

作为新国货的代表品牌,恒杰卫浴集团有限公司(以下简称“恒杰集团”)于2019年初联合故宫宫文化等优质IP启动“新国货智慧计划”,拉开了家居新国货元年的帷幕。

恒杰集团电商事业部负责人谢翔岳介绍,今年“双11”第一波预售通过支付定金抽奖、邀请超头主播带货等营销方式达到了预期效果。截至10月31日,公司预售业绩已突破1亿元,预计“双11”整体销售额将同比增长一倍以上。

在谢向岳看来,新国货品牌不是依靠生产创新和国货理念的简单叠加,也不是通过外部形象升级来完成的,而是能够代表中国先进的生产力和技术,实现与年轻消费者的共鸣。

成立于2001年的国产彩妆品牌“卡芝兰”近年来专注于探索品牌文化中的民族基因,先后推出“中国芯”口红、“史圣中国红”口红以及敦煌博物馆联合系列等“国粹文化”产品。今年“双11”期间,卡齐兰积极备战。截至目前,其双猫系列已登顶天猫国内彩妆及彩妆品类榜单。

卡兹兰财务总监周信表示,作为国内较早的彩妆品牌之一,卡兹兰见证了国产彩妆品牌的快速崛起,部分品类的销量甚至超过了国际知名品牌。“卡兹兰长期深入当地市场,每年投入大量资金专注研发;d和创新,希望抓住这波‘国民热潮’,为消费者带来优质产品。”

新国货不断来袭,“老字号”品牌也在加速蝶变。

成立于1924年,有着近百年历史的广州宝盛源股份有限公司(以下简称“宝盛源”)是一家“老中国品牌企业”。宝圣源董事长兼总经理王铸介绍,利用“国货热”,近年来公司不断开发适应市场的新品类,包括一系列“蜂素”护肤品和“蜜果茶”等。形成了更多年轻人能够接受的“蜂产品文化”。据悉,宝盛源电商部从9月份开始就在为“双11”做准备。预售部分,宝圣源的线上平台已经完成了百万元以上的销售额。

同样拥有数百年历史的广东九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”),是广东最大的白酒企业,也是“中华老字号”。今年“双11”期间,九江酒厂不仅在相关电商平台开展促销活动,还在小红书、Tik Tok等多家线上平台进行品牌推广。

九江酒厂财务会计部经理朱表示,对于“老字号”品牌来说,国货热将是企业进一步传统与现代结合、挖掘中国传统文化、不断提升产品品质的难得机遇。目前,“双11”期间,九江酒厂实现了30%以上的业绩增长。预计今年“双11”当天将实现销售额突破100万元,增速100%。

国货快速崛起背后的一个重要支撑,就是从“中国制造”到“中国制造”的升级。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,如今的国潮已经进入3.0时代。这个时候,国潮不仅限于物理o


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