国货当潮 税收支持广东本土企业抢占“双11”消费热点


时间:2021-11-11  来源:  作者:  点击次数:


中新网广州11月10日电(孙秋霞岳瑞轩)随着首轮预售的开启,今年的“双十一”活动已经拉开帷幕,国产品牌的表现依然亮眼。在数字、美容、时尚等领域的销售榜单中,国产产品占有一席之地。

在国货盛行的时候,税收支持广东本土企业抓住市场机遇,通过不断提升品质、创造新文化来吸引年轻消费者。今年“双十一”期间,部分企业预售业绩突破1亿。

  “百年老字号”加速蝶变

“咖啡蜜、岭南荔枝蜜、鸭脚木蜜……”双十一活动期间,广州宝盛源股份有限公司(以下简称“宝盛源”)开发的新品类深受年轻人喜爱。

宝圣源成立于1924年,至今已有近百年的历史,是中国老牌企业。宝圣源董事长兼总经理王铸介绍,近年来,公司利用“国货潮”的契机,深化产品路线改革,不断开发适应市场的新品类,包括系列“蜂素”护肤品和“蜜果茶”等。形成了更多年轻人能够接受的“蜂产品文化”。

国货彩妆品牌“卡姿兰”主播正在直播间直播。 孙秋霞 摄

国产彩妆品牌“卡兹兰”的主播正在直播间直播。孙秋霞摄

据悉,宝盛源电商部门从9月份开始就在为“双十一”做准备,今年比去年加大了推广力度。预售部分,宝圣源的线上平台已经完成了百万元以上的销售额。

同样拥有数百年历史的广东九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”),是广东最大的白酒企业,也是“中华老字号”。今年“双十一”期间,九江酒厂不仅在相关电商平台开展促销活动,还在小红书、Tik Tok等多家线上平台进行品牌推广。

九江酒厂财务会计部经理朱表示,对于“老字号”品牌来说,国货潮将是企业进一步传统与现代结合、挖掘中国传统文化、不断提升产品品质的难得机遇。

据悉,九江酒厂创新推出了面向年轻消费者的新一代米香型白酒、果味米酒等产品。朱介绍,与2020年相比,九江酒厂在当前“双十一”期间实现了30%以上的业绩增长。预计今年“双十一”将实现销售额突破100万元,增速100%。

值得一提的是,锚定新一代消费者的洋葱集团,是商务部首批批准开展线上线下融合的数字商务企业。通过捕捉下一代消费升级的趋势,集团复兴了百年品牌和传统品牌。比如今年5月,洋葱集团联合GPHL、黄达保健品有限公司,在白云山发布了王老吉的新饮料。

在国货盛行的时候,为了煽动“百年品牌”的内在发展势头,一系列减税降费政策为企业留下了更多的利润空间,增强了企业的经营活力。

祝群介绍,2020年,公司享受高新技术企业税收优惠284.33万元,研发附加扣除987万元;节省了公司成本,帮助公司增加研发费用;投资和自主创新,优化调整产业结构。

去年以来,宝盛源分阶段享受减免房产税和社保费约12万元的优惠,降低了企业的经营成本和财务负担。王铸表示,接下来,宝盛园将开启“老字号出圈”的创新模式,根据市场需求,开发贴近年轻人消费习惯的产品,在婚庆、护肤品、新茶市场上发力。

“双十一”期间佛山税务部门来到恒洁卫浴的自动化生产车间,了解企业备货情况。 岳瑞轩 摄

“双十一”期间,佛山税务部门来到恒杰卫浴自动化生产车间,了解企业备货情况。岳瑞轩

  新国货靠品质出圈

国货快速崛起背后的一个重要支撑,就是从“中国制造”到“中国制造”的升级。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示

成立于2001年的国产彩妆品牌“卡芝兰”近年来专注于探索品牌文化中的民族基因,先后推出“中国芯”口红、“史圣中国红”口红以及敦煌博物馆联合系列等“国粹文化”产品。今年“双十一”期间,卡齐兰积极备战。迄今为止

,其推出的双猫系列已登顶天猫国货彩妆底妆类目排行榜。

  卡姿兰财务负责人周欣表示,作为中国早期的彩妆品牌之一,卡姿兰见证了国内彩妆品牌快速崛起,部分品类销量甚至超过国际知名品牌。“卡姿兰长期深耕本土市场,每年投入大量资金聚焦研发创新,希望能够抓住这波‘国潮热’,给消费者带来有品质的产品。”

  恒洁卫浴集团有限公司(以下简称“恒洁集团”)作为新国货代表品牌,早在2019年初便联合故宫宫廷文化等优质IP共同开启“新国货智造计划”,拉开家居新国货元年的帷幕。

  恒洁集团电商事业部负责人谢祥跃介绍,今年“双十一”第一波预售通过付定金抽奖以及邀请超头部主播带货等营销方式发力,取得了预期效果。截至10月31日,公司预售业绩已破亿,预计双11整体销售额将同比翻一番以上。

  在谢祥跃看来,新国货品牌既不是依赖生产创新和国货概念的简单叠加,更不是通过外在形象升级而完成的,而是能够代表中国先进的生产力和科技,实现与年轻消费群体的共鸣。

  为鼓励国货品牌进行技术创新,国家从多个方面给予企业税费减免优惠,从今年开始,第三季度预缴申报企业所得税时能提前享受研发费用加计扣除,同时,加计扣除的比例还从原来的75%提升至100%,增添企业进行创新研发的信心。

  恒洁集团税务总监陈伟林介绍,公司的研发投入逐年增加,以恒洁集团子公司佛山恒洁卫浴有限公司为例,2020年投入研发的1924万元,按之前的政策可以享受1443万元的加计扣除额。而今年1-9月该公司的研发已经投入了2334万元,按照新政策,今年至少可以比去年多扣除1000万元。

  国内定制家居行业的领导品牌索菲亚家居股份有限公司(以下简称“索菲亚”),致力于定制家具及配套产品的研发、生产和销售。为了提升品牌竞争力,索菲亚加大了对产品研发、设备购买以及人力的投入。

  “从家具制作工厂到产研一体的中心基地,十几年来,税收‘益’企同行。今年公司研发费加计扣除金额有741.53万元,享受高新技术企业减免税额1111.47万元,税收优惠政策为支持企业创新技术发展增添了新动能。”索菲亚财务经理胡世元说。(完)


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