“不知款式、不看三围”,衣服盲盒“真惊喜”


时间:2021-11-11  来源:  作者:  点击次数:


北京,11月11日(龚红宇、左玉清)泡泡厅的神奇宝贝,脆皮面的英雄卡,POP MART的甜娃娃.20年前,花光零花钱在浣熊脆皮面里收集108张水浒卡片的孩子,20年后打开盲盒时变得更加快乐。

好奇心是人类的本质?如今,各种各样的盲盒诞生了。不同于高价热卖的套路,网购平台上有很多惊喜不断、价格低廉的盲盒。他们真的是打折还是清仓?

“我随便卖卖,你随便买”

“看了再买”不新鲜。不知道款式,不看尺码就买衣服,是“真正的惊喜”。近日,趁着双十一促销季,不少服装商家推出了盲盒、福袋“惊喜折扣”“漏码”的销售模式。

这些盲盒要么单独出售,要么分几件包装,不说明面料款式,只注明类型和固定尺寸。模糊的文字和图片让购物体验依赖于想象,“买方搭便车”变成了“卖方搭便车”。

某网购平台盲盒页面截图

某网购平台盲盒页面截图

有商家推出了“不知道在卖什么”的佛教店铺,随机上架,看销售的心情。一切都是命运。

在很多网购平台上,盲盒的价格很诱人。比如裙子19元,短袖29元,毛衣39元,6件衣服也是100元邮寄的。同店横向比较,很多福袋的价格只有同类新车型的三分之一。

超低价盲盒是惊喜还是惊吓?

在网购平台上,不少商家在盲盒页面标注了“断码折扣、低价促销、无退货支持”等字样,并未提供七天无理由退货服务,所获盲盒质量参差不齐,经常在店内滞销。

一家运动服饰店的忠实消费者余萌(化名)发现,他收到的几个盲盒都是之前店里销量较低的款式。对于经常在网上购物的人来说,盲盒已经卖了几季,而且款式卖得不好,这是一个公开的秘密。

某盲盒评论区,消费者晒出自己买到过时的款式。

在一个盲盒评论区,消费者曝光了自己购买的过时款式。

“看不到东西长什么样,也退不了。”网上购物的张女士说,无论是购买过程还是你得到的款式,都很难不把打折的盲盒和清仓联系起来。孟(化名)发现,盲盒和福袋往往是新旧混杂,好坏混杂,每个盲盒总会踩几下雷劈。在某服装盲盒盖群的评论区,有消费者留言问“能穿几件,不能穿几件?”

虽然消费者对盲盒的批评很多,但不可否认的是,一些网购平台确实存在漏装盲盒的价格光环。时尚女装店老板向(音译)表示:“不排除老款,但我们卖得很便宜,折扣是真的。一些消费者认识到这一点,当质量优先于款式时,盲盒具有一定的性价比优势。

普通商品+盲盒=好卖?

为什么一切都可以是盲目的?隐藏产品信息会卖得更快?从淘宝某盲盒店近3万条评论中不难看出,享受开箱的不确定性和乐趣,并带来社交属性与他人分享,是很多消费者购买盲盒的原因。

“如果展示风格图,消费者可能不会买账。毕竟便宜,没有实用价值,也是浪费。”有消费领域的分析师认为,盲盒隐藏了商品的一些实际属性,90%的普通型号加10%的爆款。你得到的一切都是靠运气,迎合消费者的运气和赌博心理,激发消费者的欲望。

很多人认为商家不会做亏本的生意,而盲盒折扣就是帮助商家清库存。你怎么想呢?(结束)


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