学界、业界聚焦数字化时代市场营销:研究消费者 做深品牌


时间:2021-11-24  来源:  作者:  点击次数:


中新网上海11月23日电(记者陈静)数字时代,新消费下,营销应该如何与时俱进?

清华大学经济管理学院党委书记、副院长陈宇博教授23日表示,当前,以数字技术为代表的新一轮科技革命和产业革命正在推动数字经济时代的到来,中国正面临前所未有的机遇。

上海纽约大学商学院院长、全球商业杰出教授陈雨欣教授认为,新零售带来新场景、新商业模式、新研究问题和新一代消费者,营销研究与运筹学的结合具有新的潜力。他指出,营销与运营结合的未来研究方向主要在于消费者行为时间的研究,如等待和排队,小“摩擦”成本的影响研究,如菜单成本和支付成本,战略竞争的优化,大数据和实证研究等。

在罗明科技集团副总裁、二手系统营销合伙人林培文看来,前沿品牌的“新”在于面对现代差异的需求,“锐”在于创造有增长的新品类/新赛道。前沿品牌的成长主要依靠内生和外生的成长力,数字化是品牌成长最重要的驱动力。她认为,内部企业需要做好自身营销数字化建设,外部企业则需要利用好数字媒体,做好公域和私域渗透,提升数字份额竞争力。


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