一朵山茶花引起大争议? 林清轩创始人炮轰香奈儿


时间:2022-01-06  来源:  作者:  点击次数:


中新财经1月5日讯(左玉清)“这是林清玄创业以来遭遇的最猛烈的攻击。”近日,国内高端化妆品品牌林清轩创始人孙来春突然发博客称,林清轩将面临一场针对法国著名奢侈品牌香奈儿的“红山茶保卫战”。

为什么一个小小的山茶花会引起两个品牌如此大的化学反应?

挖人?冲击产品赛道?

新年伊始,香奈儿为即将上市的红色“沙皇”山茶花系列护肤品展开了一系列宣传活动。得益于艺博、刘雯、张钧甯等明星的走红,其为微博预热的互动量突破百万。这也让林清玄创始人孙来春“坐不住了”:“这是一场关键战役。”

1月3日,香奈儿发布的宣传微博,互动已过百万。

1月3日,香奈儿发布宣传微博,互动量已超百万。

孙来春指出,在过去的2021年,林清玄的很多一线员工都被香奈儿挖走了。“我们认为,香奈儿这次转投山茶花护肤赛道并不是突然的,而是有预谋的。”

在孙来春看来,作为国产品牌,林清轩一直在深耕中国山茶花护肤品,并为此合作开发了1万多亩山茶花种植基地:“红山茶主要分布在我国浙江、江西等地800米以上的山地,山茶花品种的母产地90%来自中国,另外10%来自东南亚、日本、韩国。欧美没有这个品种,所以香奈儿没有遗传条件引进山茶花护肤品。”

这次香奈儿从过去推出的“白山茶”变成了“红山茶茶”,这让孙来春不仅愤怒,还产生了危机感:“在亚洲市场,日韩两大顶级护肤集团不会轻易效仿。一是都有品牌基因,二是缺乏原材料优势。因此,我们对国际竞争对手并不十分警惕。”

近日,林清轩创始人发长博

近日,林清玄创始人孙来春发博客回应香奈儿新产品。

“对方的资金投入、品牌体量和资源都占据上风。”孙来春说:“这是林清玄创业以来遭遇的最猛烈的攻击。这场保卫战关系到林清玄的生死。”

炒作?还是真危机?

香奈儿进军山茶花护肤品真的会给林清轩带来这么大的危机吗?很多网友也质疑这只是“炒作”。

“香奈儿的加入对林清玄不会有太大影响。”上海企业文化与品牌研究所所长周认为并不是化妆品的主力。虽然近年来香奈儿进入了高端化妆品赛道,但在兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等领域的影响力仍不及国际品牌。

红色山茶花。图片来自林清轩天猫旗舰店。

红山茶。图片来自林清轩天猫旗舰店。

周认为,选择茶树可能只是的“差异化战略”。不过,林清轩在红山茶护肤品的赛道上已经成熟,形成了固定的客户群并做了大量的研发。“比较优势还是很强的。”

不过,林清玄创始人的“愤怒”也确实情有可原:“除了‘挖人’,对于在这条赛道上花了不少功夫的林清玄来说,香奈儿的进入可能会涉及到一些问题,比如专利技术。”

值得注意的是,天眼查App显示,林清轩目前拥有多项山茶花提取制备相关专利技术。1月4日,林清轩公开了一项关于“一种含有山茶花提取物的修复皮肤屏障的仿生组合物及应用”的新专利技术。

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