营收突破60亿元 金沙酒业实现进阶式跨跃


时间:2022-01-12  来源:  作者:  点击次数:


1月11日,金沙酒业与全国各地经销商齐聚厦门,举办2022年全国经销商大会。2021年是金沙酒业第一个国营年份70周年。今年,金沙酒业在全国范围内发展迈上新台阶,营收超60.66亿元,同比增长33.36亿元。

  (金沙酒业2022年经销商大会现场)

金沙酒业2022经销商大会现场

筑产区、提品质、强品牌

据悉,2021年金沙酒业销售回报达60.66亿元,同比增长122%。酒类销售返利37.6亿,同比增长156%,金沙汇莎酒销售返利23.06亿,同比增长88%,产品基础更加坚实,品牌竞争力和市场影响力进一步增强。

目前,头部酱酒企业都在争夺“内功”:质量、产能、生产面积。其中,与白酒先天基因相关的产区竞争异常激烈。在中国酒类经销协会王信国看来,金沙酒业将总结酒的口号调整为“总结酱香酒,高端新选择”,是为了表达产区相同,品质相同,产区差别不大,风味差别不大。为了强化这种认知,近两年金沙酒业做了很多事情。比如借助红高粱节等活动,立足区域优势,强化原粮和产区概念,打造包容酱酒的生态圈和响亮的产区生态名片。金沙产区的概念打动了消费者的心,实现了产区酒企的共同发展。

生产面积是质量的基石,储能能力是质量稳定的保障。2021年10月,年产3万吨基酒的金沙酒业一期扩能项目顺利投产,年产2.4万吨/年。3万吨酱香型白酒扩产项目建成后,金沙酒业年产基酒5万吨,仓储能力20万吨,产能位居行业前五。

目前,随着白酒进入以“品牌”等核心要素竞争的时代。金沙酒业发布双品牌运营战略,强化三大单品,让高端名酒的表达深入人心;在传播方面,金沙酒业构建了线上线下的全球传播网络。媒体传播覆盖主流、行业、大众等300多家媒体,品牌知名度得到提升。目前,金沙酒业双品牌价值已达1036.45亿元。

  金沙酒业党委书记、董事长张道红作总结报告

金沙酒业党委书记、董事长张道宏作总结报告。

拓市场、扩智库、提产储

如今,市场销售网络已遍布全国31个省、市、自治区,全面实现了国有化;完成销售额超10亿元市场3个、5个5亿元市场5个、1亿元市场5个;线上营销加速,全网直播约1000场,粉丝60万,销售额超3亿元;线上线下共同努力,一个量级的市场结构已经形成;坚持高端发展路线,聚焦三大项,进一步完善优化产品结构,增加高端销售占比,增加市场影响力。

据了解,金沙酒业全年新签约经销商232家,培育过亿经销商6家,过千万级经销商110家,全国新增专营店318家。同时,金沙酒业精准监测市场动态,提升服务效率。年底在十余个重点市场展开大规模调研,为经销商解决了20余个痛点难点,积极实施数字化转型,与营销端深有关联。

在经销商大会现场,金沙酒业正式宣布成立由33人组成的经销商顾问团,与经销商共谋发展。“在增强经销商归属感和参与感的同时,我们要共议共议,搭建良性沟通互动平台,全面帮助企业科学决策,最终达成

面对机遇,金沙酒业将如何应对?张道宏介绍,站在60亿元营收的高点,金沙酒业必须在市场健康的前提下,拥有100亿元以上的高质量,做到不被打扰、稳扎稳打、稳扎稳打,为未来做出创新战略,把金沙酒业打造成为中国一流的酱酒企业,把金沙产区打造成为世界一流的核心产区。


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